“上海基因”打造爆款国际电竞赛事，MLBB全球冠军赛PCU跻身历史前六
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比赛话题“霸榜”社交媒体 ， 选手“出圈”当上国民偶像……近日于新加坡举行的第三届Mobile Legends: Bang Bang（简称《MLBB》）全球冠军赛（简称“M3”） ， 成为备受全球电竞圈瞩目的焦点 。
据Esports Charts统计显示 ， 赛事总观看时长超过6000万小时 ， 峰值同时在线人数（PCU）达319万 ， 在全球电竞赛事PCU历史排名中位居第六 ， 移动电竞赛事PCU排名高居前三 。
在这项火爆的国际电竞赛事背后 ， 其实蕴藏着上海基因 。作为这款MOBA（多人在线战术）游戏产品《MLBB》的研发方和M系列赛事的主办方 ， 沐瞳科技从一家八年前成立于漕河泾的创业公司 ， 到如今引领游戏和电竞市场的“出海”典范 ， 其成长轨迹正是上海打造“全球电竞之都”的生动样本 。这座排名全球电竞产业第二位的城市 ， 正以其国际化程度和人才、政策等多重优势 ， 助力中国及全球电竞运动的发展 。
【“上海基因”打造爆款国际电竞赛事，MLBB全球冠军赛PCU跻身历史前六】
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“上海制造”拓展全球版图
这已不是M系列赛第一次聚焦全球目光 。一年前 ， 同样是在新加坡 ， “M2”作为疫情时代首项线下全球性大型电竞赛事 ， 引爆东南亚电竞市场 。经过又一年的成长 ， 这项“上海制造”的电竞赛事继续拓展全球版图 ， 从巴西、俄罗斯到中东、北非地区 ， 都有了众多忠实拥趸 。
不断刷新的数据纪录 ， 是《MLBB》和M系列赛全球影响力持续提升的印证 。截至2021年 ， 《MLBB》在全球范围内累计下载量超过10亿次 ， 月活跃用户数超过1亿 。与“M2”相比 ， “M3”在多个语言区的PCU均大幅上涨 ， 其中英语和西班牙语直播流分别上涨达220%和189% 。在参加“M3”的16支参赛队伍中 ， 八强席位分属于七个国家和地区 ， 其中不乏像北美战队BTK这样实力出众的新鲜面孔 。当年轻的BTK战队一路过关斩将 ， 首度亮相全球冠军赛就连胜两大夺冠热门跻身四强 ， MOBA游戏竞争激烈的北美地区也成为了沐瞳全球化战略的重要拼图 。
“全球年轻人越来越喜欢电竞的趋势是很确定的 。进一步全球化和生态化 ， 是我们的发展方向 。”沐瞳科技电竞业务负责人毛艳辉表示 ， 基于《MLBB》这款自研游戏 ， 在全球打造专业化、国际化、生态丰富的电竞赛事体系 ， 是团队努力的目标 。“全球冠军赛像是足球世界杯 ， 为全球各个区域的战队提供更大的舞台展示自己 。未来 ， 我们还会在更多新区域开设职业联赛 ， 以及社区、校园、女子比赛等多种形式的赛事 ， 推动区域电竞产业的发展 ， 进一步激活全球生态 。”
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电竞“出海”助力文化传播
除了不断攀升的数字 ， 在推进全球化的过程中 ， 《MLBB》和M系列赛的“渗透性”更体现于文化层面的影响力 。“‘M3’举办期间 ， 比赛话题连上热搜 ， 各地政府和民众高度关注 。”毛艳辉感慨道 ， “能清晰感觉到电竞已成为当地社会文化和日常生活的一部分 。”
总结“出海”成功经验 ， 毛艳辉将“本土化”视为关键 ， “要尊重多元文化 ， 花更多时间理解和倾听用户痛点 。”在解决了手机适配、轻量化下载等基于用户体验的“硬件本土化”后 ， 更多文化认同上的“本土化” ， 融入产品内容和推广的细节中 。在印尼 ， 最受欢迎的神话人物“金刚神”化身游戏英雄 ， 传统蜡染装饰“零距离”贴近当地审美；在马来西亚 ， 赛事推广另辟蹊径 ， 走进年轻人聚集的小吃排挡里；在新加坡和菲律宾 ， 电竞选手与传统体育明星跨界携手 ， 成为社交平台的“红人”……
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