让“土味”产品走进“洋气”食品城，浦江镇推进文旅和农旅有新招
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青年报·青春上海采访人员 杨力佳
“小朋友 ， 这是我们浦江镇本地的草莓 ， 可好吃了 ， 寒假里你还可以和爸爸妈妈一起去我们那里的大棚里感受一把田园采摘的乐趣呢！”凌明燕是在浦江镇文体中心文旅产业科的一名青年干事 ， 日常工作是以非遗为核心的文旅文创 。此次 ， 她带队本土的“浦江文创”进市区商圈 ， 将“浦江农优”特色农产品和“东乡记忆”系列老布文创摆到了900食品城的年货节的展台上 。
据浦江镇农服中心主任张军介绍 ， 一直以来 ， 浦江镇积极推动优质农产品“三进”活动 ， 包括为18个浦江社区提供蔬菜进小区配送服务；不定期开展农产品进企事业单位直销活动；推进召稼楼古镇直销点以及浦江郊野公园直销点展销浦江农优产品 ， 从而实现农产品“进社区、进园区、进景区”的“三进”销售模式 。本次展销会由浦江镇联合上海脍脍食品有限公司共同发挥自身信息优势和资源优势 ， 积极牵线搭桥 ， 借助九百集团举办的九百惠生活·年货节 ， 为浦江农业企业、合作社提供了优质农产品展示展销平台 ， 将浦江本地优质农产品带出浦江 ， 走向城区 ， 帮助农民拓宽了农产品销路 ， 同时也让老百姓更加便利地买到优质、新鲜、安全的地产农产品 。甜香扑鼻的草莓、香甜软糯的浦江大米、抢“鲜”上市的雷竹笋、刚从田间采摘的时令鲜蔬……深受顾客的喜爱 。
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除了这些特色农产品之外 ， 旁边的“东乡记忆”系列老布文创作品也深深吸引住了顾客们的目光 。原来 ， “沪谚”源于现浦江地区 ， 古时这里又称为“东乡” ， 民风淳朴、勤耕乐织是东乡百姓的生活写照 。
“沪谚是国家级非遗项目 ， 我们以它为元素 ， 做了一系列的文创产品 ， 比如这个沪谚手鞠香囊曾入选过2020上海伴手礼金榜 ， 参展过上海进博会；再比如那个沪谚琉璃高粽被评为了2021年度‘寻宝闵行’十大文旅伴手礼之一 ， 获得2021年度‘老凤祥杯’第十六届上海旅游商品设计大赛优秀设计三等奖……”凌明燕悉心地介绍道 。在聊天中 ， 采访人员得知 ， 她是一个土生土长的浦江镇人 ， 从中国美术学院毕业后先去广告公司做起了设计师 ， 后来看到这几年家乡翻天覆地的变化 ， 让她萌生了回乡工作的想法 ， 平日里的工作就是致力于“沪谚”的传承与保护工作 ， 同时负责这些文创产品的开发和推广 。“希望通过我们的努力 ， 非遗能够更好地与现代生活相融合 ， 焕发新的光彩 。未来 ， 还想继续深入挖掘我们的非遗文化、本土文化 ， 从不同的方向挖掘出属于我们自己特色的可视化的非遗元素 ， 形成我们特有的非遗IP 。”
近年来 ， 浦江镇着力打造非遗融合 ， 不断地挖掘浦江本土已有的文化资源 ， 如老布、沪谚、刨花贴画、篆刻、陶艺等 ， 经过创意艺术地创新融合 ， 开发成独具浦江特色的文创产品 ， 通过“阳光手作课堂”“创客文化集市”等多样化的体验学习 ， 推动社会公益事业与浦江镇非遗文化、东乡记忆的文创产品创作的有机融合 ， 让传统文化更接地气 ， 让非遗走进生活 。“近年来 ， 我们不断推进文旅和农旅的融合发展 ， 此次 ， 通过走进静安商圈‘900食品城' ， 拉近了农业生产者和农产品消费者的零距离对接 ， 扩大了浦江优质农产品和文创产品的辐射面与知名度 ， 增强了农旅和文旅的引流力度 ， 为浦江都市农业、乡村旅游、品牌文化打响了口碑 。”浦江镇文体中心主任王逸娜说道 。
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