小学生可以匹配大神，这届春节游戏厂商为了让你充值有多努力( 二 )
借着春节长假 ， 活动+开黑的营销方式 ， 也拉回了一波流失的玩家 。
“春晚”登场 ， 活跃度飙升
在当下的营销战略 ， 单纯的植入、投放广告手段早已经不吃香 。取而代之的是多形式的内容输出 ， 央视春晚早已不是春节期间年轻人们的唯一选择 。
小众文化正以“春晚形式”进行破圈 ， 就像bilibili拜年祭之于二次元文化 ， 游戏春晚也出现在了人们视野 。
2022年1月24日 ， 微信宣布 ， 从1月27到1月30日 ， 微信视频号将连续4天进行游戏直播和脱口秀开麦 。官方给出的名单包括《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》《使命召唤手游》《欢乐斗地主》《欢乐麻将》《QQ飞车》《穿越火线》《天涯明月刀手游》和《原神》等 。
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“游戏春晚”活动中微信不仅请来了呼兰、王建国等笑果文化知名脱口秀演员为其站台 ， 并且10款游戏9场直播（其中“原神新春会”授权直播回放）中 ， 分别都有不同的红人作为助场嘉宾 ， 例如《QQ飞车》里的手工耿、谭乔；《斗地主》中的赖美云等等 。
据相关数据 ， 微信视频号如今已达到了4.5亿日活 ， 又有人气游戏与知名IP的加持 ， 因此也有人预测这可能会是仅次于央视春晚的流量盛会 。
最具有代表性的“原神新春会2022” ， 1月21日首次放送便登上了bilibili全站排行榜第一名 ， 点赞投币收藏数量均达到数十万甚至破百万 。
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更值得一提的是 ， 节目单里的表演者们 ， 乍一听可能都会让不了解的观众一头雾水 。据了解他们并非原神工作人员 ， 28个节目创作人员都只是普通的玩家与up主 ， 自发为《原神》进行的一次春节二创活动 。
有自寻素材剪辑的鬼畜视频 ， 也有业余配音的搞笑短片 ， 甚至还有自己创作演唱的原神原创曲......八仙过海各显神通 ， 每一个出现的署名都代表着背后投入其中的一名玩家 。或许官方自己都没能预想到一场二创活动能爆发如此大的能量 。
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“原神新春会”的成功 ， 恐怕也真正给各大游戏指出了一条春节档的明路：对外加快出圈 ， 对内增强粘性 ， 一个玩家人人都能参加的二创“春晚” 。
借着春节的活动营销 ， 对游戏厂商来讲 ， 除了能够召回老玩家 ， 也能够短时间内拉到一波新的玩家 ， 来提升一波活跃度 。
投玩家所好
游戏作为内容为载体的形式 ， 也具备了很强的文化属性 。
比如 ， 至今仍长盛不衰的《英雄联盟》就是这方面的佼佼者 。从2011年上线至今 ， 中国已经成为玩家最多的地区：《中国竞技游戏行业市场发展现状及投资前景预测报告》表明 ， 中国已有1.17亿个《英雄联盟》账号 ， 已经成为了游戏主要市场 。
早年还未被腾讯完全收购的拳头公司为了迎合中国玩家 ， 在2012年春节首次发布“龙年限定”的皮肤：“龙的传人”李青 ， “醒狮”克莫格 ， “银龙裁决”泰隆 ， “定海神珍”孙悟空 ， “古琴余韵”娑娜共5款 。
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这可以说是外国游戏对中华文化最早也是最完美的一次策划 。在当年要是有一款限定“龙瞎” ， 足以成为男生群体中被称羡许久的存在 。国内玩家的追捧加上皮肤数量的稀少 ， 使得这款最初定价99元的皮肤一度被炒至8000甚至上万人民币 。
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