巴黎欧莱雅男士系列同样是推“男士专属”新品，大宝和巴黎欧莱雅拼什

文本/手推车
在过去的9月份，男性的护肤活动相当频繁。
先是巴黎欧莱雅推出男士专属面膜，然后大宝也推出酝酿已久的男士专属护肤系列，在业内引起热议。
值得一提的是，虽然巴黎欧莱雅是国外品牌，但其母公司进入中国市场已有20年；带着一瓶SOD蜜，大宝品牌风靡全国30年。这两个品牌在国内化妆品市场可以用新兴品牌称之为“大叔”。

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▍新巴黎欧莱雅男士面具
根据ACNielsen的数据，中国男性护肤市场连续三年呈上升趋势。2012年至2015年，其市场复合增长率超过25%。到2014年，中国男性护肤已经占据80亿的市场规模，预计到2020年这个数字将达到150亿。
这意味着国内男士化妆品市场有很大的增长潜力。巴黎欧莱雅和大宝这两个在这个节点推出专门针对男性的新产品，哪个会更有意思？
论资格
2004年，巴黎欧莱雅男士护肤系列在法国诞生。两年后，巴黎欧莱雅男士护肤系列进入中国市场。相比巴黎欧莱雅的护肤、彩妆、护发产品，其男士护肤系列资质不大。
但是，相对于整个中国男性护肤市场，恐怕巴黎欧莱雅才是男性的“大哥”。欧睿咨询的调查数据显示，早在2014年，中国“最大”的男性护肤品牌就被巴黎欧莱雅拿下，年销售额超过10亿。
相比巴黎欧莱雅男士的风光，大宝这几年的表现可能有些惨淡。

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▍大宝男士新产品图
虽然已经8年蝉联全国产销第一，但从2004年开始，大宝的市场份额和净利润开始逐渐下滑。到2005年，虽然大宝的销量达到7.8亿元，但市场份额只剩下1%。
还值得注意的是，在这个新的男士系列推出之前，大宝的产品一直是男女通用的，男士护肤并没有作为单独的系列推出。男士专属系列的推出恐怕也看中了男士护肤市场日益扩大的规模。
但是，信奉了这么多年“男女皆取”的大宝，在男士护肤领域却突然“格外亲切”。男人可以买几个账号？
拼写类别
据巴黎欧莱雅男士官网介绍，巴黎欧莱雅男士的护肤品除了新款面膜产品外，还细分为洁面、爽肤、保湿、特护等。
男士专属面膜的推出，可能算是对现有男士护肤品的补充。
近年来，随着面膜的爆炸性增长，男士专属面膜的前景如何？
虽然车(微信号:青颜)没有找到官方数据的明确统计，但是当车浏览吴尊、朱厄尔、高夫等男士护肤品牌的官方旗舰店时，发现他们的面膜最高月销量超过2000，而朱厄尔旗下某款面膜的月销量甚至超过1万。

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▍三大口罩天猫销售截图
相比巴黎欧莱雅男士新面膜类，据悉这次大宝男士新品包括洁面、凝胶、面霜、爽肤水四大基本护肤品，也是国内外很多男士品牌的基本款。
随着国内男士护肤市场竞争的日益激烈，不仅欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等国外品牌已经推出了各种类型的男士护肤产品，而且高夫、吴尊、宜本草、朱厄尔等国内品牌也在蓄势待发。
这时候大宝从洁面、补水等领域进入男士护肤市场，可能需要考虑其竞争力。
谈形象
近几年化妆品企业似乎“不年轻”，不谈营销。“年轻”成了品牌大做文章的重点。
品牌形象的老化无疑成为了大宝的“硬伤”。这两年来，大宝在品牌代言人、广告策划、产品线拓展、推广等方面都推出了返老还童的策略，但其实人们一想到大宝，还是能想到“SOD蜜”和“父辈用过的产品”。