海鸟 《庄子》释解（六九）：海鸟之死
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这一段选自庄子之乐。
[原件]
昔日的海鸟停在陆的郊外，而陆侯是庙里的御者，一边玩觉得好玩，一边上菜太快。小鸟眼花缭乱，不敢吃喝，三天就死了。这样，我们应该自己养鸟，而不是靠鸟。靠夫养鸟者，宜居深林，游坛之地，浮江湖，食泥鳅，止于行列。1只宠物。只有人们说他的坏话，而Xi·逸夫以他为耻！仙池九韶的欢乐，张之洞宫廷的狂野，鸟儿闻之而飞，动物闻之而去，鱼闻之而进，人闻之而死。鱼生活在水中，人却死在水中。他会和别人不一样，好恶也不一样。
[解释]
你可能听过一个笑话，说有一只翼展约十尺的信天翁，误入内陆，落在鲁城外，被捉住了。国王认为他很幸运，亲自欢迎他进入祠堂与海鸟共饮。指挥仪仗队为海鸟演奏古乐《九韶》，是一种高水平的娱乐享受。安排御膳厅为海鸟设三个国宴，是高层次的吃喝享受。可惜笨鸟没有快乐无法享受。他被音乐吓得头晕目眩，可怜兮兮的。他不敢尝一块烤肉，也不敢喝一口烧酒，三天后就死了。这是用人类的生活方式来养鸟，而不是鸟的生活方式来养鸟。要以鸟的生活方式养鸟，我们应该给它们自由，或者栖息在森林里，或者在沙滩上旋转，或者在河流和湖泊中漂浮。至于觅食，或者杂粮，或者昆虫，或者鱼虾，都有区别。不管你怎么分组点菜，你都要一直放心。鸟类听到人类的语言会感到厌恶。他们还喜欢听管弦乐的锣鼓声吗？洞庭平原演奏着“仙池”、“九韶”等古代音乐。鸟惊飞，兽惊跑，鱼逃，人聚在周围欣赏。鱼在水中生活得很好，人在洪水中死去。鱼和人的本性不同，所以好恶必然不同。
【海鸟 《庄子》释解（六九）：海鸟之死】[解释]
这一段最重要的是这句话:“我们要自己养鸟，不要靠鸟。”。如果用养人的方法来养鸟，鸟就会死。要根据鸟的喜好来养鸟。最好的方法是把鸟放回大自然。人喜欢音乐，鸟觉得是噪音；人们喜欢食物，而鸟类认为食物是垃圾。每个人都认为是美丽的，但当鸟看到时，它们会飞得很远。
庄子在《逍遥游》中说，凡事要顺其自然，各有各的特点。人只有充分发挥自己的特点，才能真正成功。
社会上流行的鸡汤之类的成功学习，都是垃圾。为什么这么说？因为像鸡汤一样成功的学习，不是让你成为自己，而是让你成为别人。那我们不都想成为这只可怜的海鸟吗？
现在我在大学讲广告创意，发现庄子的思想对广告创意有着根本性的指导意义。什么是创造力？创造力无非就是充分发挥一切事物的特性，找到这个特性，并把具有相似特性的事物结合起来的过程。
这也是创新的根本思路。
我们祖先的智慧是无穷的。在过去，我们都接受国外广告传播学科的理论，如广告创意。现在，我们发现很多人文社会学科的先辈已经帮助过我了。你想好了，迫切需要我们去发现。
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《魏纲目》全集，《杂阿迦玛》全集，最后一讲，读书笔记，最后一讲。
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