电影宣发电影宣发模式升级 “互联网＋”案例解析电影

短视频平台拥有大量高粘性用户，正在成为电影营销的重要阵地。1月9日，由周杰伦监制的赛车电影《风暴》在Aauto faster举行“云首映”，电影大师们齐聚一堂。由黄俊郎作曲、周杰伦作曲、范逸臣、柯有伦演唱的同名电影主题曲MV也在《云首映》中首次曝光。

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2020年12月25日，阿里巴巴影业旗下灯塔专业版在其首页推出“Tik Tok电影榜”，成为业内首个Tik Tok电影公告效果监测平台。据悉，该榜单在Tik Tok热门榜单的基础上增加了话题榜和官方抖音榜，并在爆米花指数中加入了Tik Tok频道监测功能，为电影人提供营销数据的日常监测。

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借助“互联网+”模式，突破了电影产业上下游资源壁垒，渠道和内容进一步丰富交流，催生了各环节的变革升级。
电影预告模式迎来了新的变化
电影亮点剪辑、拍摄时的幕后花絮、导演访谈和路演视频……短视频和直播逐渐成为电影宣发的标配。近日，电影《浴霸》在Aauto faster主播于大公子的直播间举办了“带票直播”活动。直播当晚，在线观看人数突破10万，为直播准备的88888张电影票迅速售出空。“直播卖电影票”已经不是什么新鲜事了。此前，《受益人》、《惠斯勒》和《南站派对》等多部电影都曾到访过头部主播&明星的直播间。除了“直播+卖货”的新电影营销尝试，几乎每部电影都会选择在短视频平台上开设官方账号。比如在巴斯巴迪放映期间，在Aauto Quicker推出电影打造创意合拍，并为东北达人设置了特别电影《爱与义》，特色合拍等。短视频平台“线上路演”+“带货直播”的模式越来越成熟。

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法宣平台也在不断探索电影的短视频营销。在近日举行的“有趣”阿里娱乐电影内容战略发布会上，阿里娱乐电影《淘秀光影》亮相。灯塔整合营销平台总经理袁娟介绍，韬秀广影是一个刚启动几个月的MCN项目，核心布局为“短视频+直播”。目前可以达到400+内容，2亿+自有粉丝，10亿+粉丝。作为未来数字宣传平台的新支点，陶秀广影试图通过短视频直播的方式来提升电影宣传的效率。
此外，互联网公司的参与模式也有新的变化。在第33届金鸡奖“电影人之夜”论坛上，哔哩哔哩与坏猴影业达成合作，哔哩哔哩表示将深度参与坏猴影业的“72变电影项目”，在制作、宣传等方面与计划中的电影进行合作。此前，哔哩哔哩向欢乐传媒投资5.13亿港元，持有9.9%的股份。双方宣布将在影视内容和流媒体领域开展深度合作。
【电影宣发电影宣发模式升级 “互联网＋”案例解析】

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深度融合助推电影产业升级
借助“互联网+”，电影行业整体发展水平上升，购票流程、观影环境、影片质量都在发生变化。事实上，互联网对电影产业的改造是从电影票的电子商务开始的。线上售票平台为上游制片方和下游影院提供各种服务，占据了电影产业链纵向一体化布局的制高点。目前各大票务平台依然竞争激烈，成为当地生活布局的突破点。
2020年，苏宁. cn 100亿元补贴首次补贴本地生活服务，苏宁影城、万达影院等品牌被纳入100亿元补贴范围；2月12日，Suning.cn仅用一小时就卖出了2.4万张电影票。百度也在不断建设服务能力。在百度App“服务中心”，用户可以搜索附近影院，直接比价。