avod 众业界大佬把脉VOD亚洲市场前景 视频点播需重视本地化服务 带宽仍是难题
众业界大佬把脉在“美国电影市场”论坛上，把脉VOD亚洲市场前景。嘉宾们认为：视频点播需重视本地化服务，带宽限制仍是难题。
“VOD”是“专业人士”对视频点播（Video On Demand）一词的简称
【avod 众业界大佬把脉VOD亚洲市场前景 视频点播需重视本地化服务 带宽仍是难题】 日前视频点播在亚洲市场迅速发展，美国电影市场不久前举办了一次关于“亚洲视频点播(Asian VOD)”的圆桌会议。“VOD”这个缩略词是“专业人士”对视频点播（Video On Demand）一词的简称，众多与会嘉宾详细分析了当前国际视频点播市场的发展趋势。在论坛上，主持人丽兹·沙克尔顿首先表示：“我们应该不会重点讨论中国市场，因为我们觉得这一届的展览中已经充分讨论过中国的市场了。中国跟亚洲其他地区的市场很不一样，像iTunes、谷歌和网飞这些公司，都没有特意开发中国市场。”沙克尔顿是《国际银幕》杂志亚洲区主编，她在圆桌会议中以国际专家的身份，剖析了当前国际视频点播市场的发展趋势。在大多数圆桌会议上，行业内的专业人士都会使用并解释一些缩写术语，用以区别不同的商业模式。这样的词汇包括SVOD（subscription video on demand），订阅视频点播，一般是计时收费的；TVOD（transactional video on demand），实时视频点播，指的是按次计费视频；AVOD，广告型视频点播，这种商业模式不是依靠销售内容给观众来盈利的，而是通过视频开始前或视频中间插播的广告来盈利。一同参与讨论的Belasar Lepe是一家名为Ooyala的公司的联合创始人，该公司致力于“帮助高级广播、出版、传媒等企业与客户沟通”，他在介绍自己的公司的过程中多次使用了这些术语，为这场专业氛围浓厚的关于亚洲市场的讨论，奠定了良好的基础。目前有不少进取型的企业如GEO公司，致力于给印度更多地区接通高品质的网络，正是由于这些企业的努力，视频点播市场才能在全球发展得如此迅速。但是基础设施条件不足，比如带宽不够、可用科技跟不上时代发展，是目前所面临的最大挑战，最终会成为限制VOD行业发展的速度的重要因素。“看看亚洲和印度大部分地区吧，带宽明显是一个大难题，”Lepe表示，“虽然有GEO公司在努力，但是仍有一大批人连仅有一两兆的带宽都享受不到，大多数时候，数字信息还是无法在线传播。你需要帮助他们学会本地下载，并用适合当地情况的速率去传播数据。”与此同时，随着越来越多的人参与到VOD市场中，各个公司开始比拼内容，并且要想方设法使用户体验达到最好。“网飞公司让我印象比较深的一点是，当你下载东西的时候，不知道他们的运作模式是怎样的”Lepe说，“他们在应对带宽不够大的客户时有专门的模式，虽然不够完美，但那些客户同样可以享受到网飞提供的内容。”主持人表示：“这就是亚洲的移动端发展如此迅猛的原因。几乎所有市场中的移动端宽带，都比固定宽带速率快，所以现在是智能机的天下了。”据Lepe透露，“类似在马来西亚这样的国家，运营商们常常不知道该如何提供适合当地需求的服务。网飞和亚马逊都有自己的资料库，这些内容都是非常有价值的，运营商们应该像这些公司一样，不但要收集当地生成的内容，还要找到专门为当地用户设计的内容，否则他们肯定没法在当地市场中立足。”小额支付成VOD市场发展契机理解观众的需求成关键Sofa Digital 公司首席执行官Fabio Lima 表示，东南亚地区VOD市场的发展非常艰难，因为那片地区分布着许多个国家，分别有自己的市场，这让他们面临非常艰巨的挑战，甚至连字幕、广告、插图这些东西都很难做。因此，当地用户不得不签订许多合约，才能获取自己想要的所有内容，这样的模式很繁琐，隐性消费也很高。”“我比较喜欢小额支付”Liam说，“我们觉得从这个行业入手是个发展的好机会，我们可以通过搭建小额支付平台来推动市场的发展。”Liam把小额支付描绘成了“电子销售”，客户可以付费享受套餐内容——比如几部电影、某部电视剧、几段短片等。“在东南亚，以及在香港和台湾，如果你的价格设置合理，大家是很愿意看付费内容的。”虽然参与讨论的各位专家并没有详细介绍自己的喜好，但很明显，他们在如何更好、更有效地吸引客户这个问题上的看法各不相同。高先电影公司的投资并购经理Felix Tsang表示，他们希望在投资方面的控制权能更大一些：“你会听到一些人说‘我们刚把发行权卖给了网飞’，而且我听我同事说网飞拿到的还不仅仅是发行权呢，他们甚至买下了电影的整个世界观设定，在我看来其实挺可笑的。他们可能觉得看得见的东西都要买吧。”当然，最后还有一条需要仔细考虑：观众的欣赏口味问题。FilmKaravan公司总经理Sanjay Bachani解释了这一点，并讲解了运营商还可以怎样最大化地利用手头的资源来吸引观众 。“重新包装制作是一个非常好的销售方法，而运营商在购买或者销售一些内容产品的时候，必须修正自己的想法，去适应当地的市场环境。比如在印度，有一部电影是分为上下两部的，电影情节很精彩，但就是没人看，后来我们把上下两部电影合起来，重新剪辑，做成了8集，这下就有人看了。”最后，他表示：“理解客户的心理是非常重要的，你得知道他们想看什么内容，而不是你想卖什么。”
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