陈盈珊消费升级涌现新玩法！深圳诞生首支聚焦大消费领域天使基金深圳|消费者|品牌|脱口秀

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2月27日，全国首支垂直聚焦大消费领域的天使基金进行了启动仪式，据了解，该天使基金由深圳本土投资机构天图投资发起，首期完成募集，规模为5亿元人民币。这也意味着，大消费投资赛道的覆盖范围，从并购控股、PE、VC迈向覆盖天使投资的全面布局。
2002年创立，天图这个于深圳土生土长的投资玩家享誉业内，又被称作大消费赛道的专家选手，奈雪的茶、百果园、周黑鸭、小红书均有天图的手笔。深圳诞生首支聚焦大消费领域天使基金的背后，不难窥见深圳新消费市场的活跃。在深圳，消费者年轻多元、市场经济充满活力，这里不乏走向全国及海外的网红消费品牌，新玩法也给全国提供着借鉴。
消费升级的大趋势下，大消费赛道会涌现什么样的“黑马”？从网红到长红，什么是关键？输出有价值观的生活方式，让产品学会和消费者对话，或许是关键。

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深圳消费市场为何活跃
消费者年轻多元有活力
“深圳大消费的市场非常活跃，这是天使基金能落地深圳的重要原因。”天图负责早期基金的管理合伙人潘攀在启动仪式上说道。这位来自湖南的明星投资人，对深圳市场及具有网红和极具成长潜力的消费品牌，极其敏锐。深圳本土企业奈雪的茶、百果园，便是潘攀挖掘出的好项目。
深圳大消费市场缘何活跃？值得注意的是，深圳的消费者年轻多元，对新事物接受程度高，也有足够的消费能力。在茶颜悦色创始人兼CEO吕良的印象里，新一代的年轻人愿意分享也喜欢分享，品牌自然更容易形成凝聚力。以有活力的市场作为依托，新品牌自然更容易培育和发展。
餐饮作为大消费领域的大分支，深圳的餐饮不乏网红品牌。以新茶饮为例，奈雪的茶诞生于深圳，其分庭抗礼的竞争对手喜茶虽在江门起步，但其发展依然以深圳为重镇。“深圳的餐饮品牌众多，相较于广州爱讲究出品刀工，深圳的餐饮人更有品牌和战略意识。”投资人指出了深圳大消费领域的一大特色，品牌运营成为关键。
网红如何变长红
输出有价值观的超级IP
网红如何变长红？除了品质硬核，输出有价值观的超级IP，给消费者营造一种新的生活方式，或许是关键。文化与产品结合，会为产品品牌打造更高的壁垒。这也是未来新消费领域的行业趋势。
大消费领域，除了吃喝玩乐，也有文娱消费。天图投资2018年半年报显示，2018年上半年，天图管理资产规模约170亿元人民币，投资项目数约110个，其中既有奈雪的茶、鲍师傅、江小白等一批与吃喝相关的项目，也包括了快看漫画、笑果文化等大消费品牌。
“所谓IP变现，不是基于IP联名变现，而是让消费者心甘情愿为价值观去买单。”笑果文化联合创始人兼CEO贺晓曦如是表示，作为现象网络综艺《吐槽大会》及《脱口秀大会》的出品人，贺晓曦觉得《吐槽大会》这一类文化消费产品之所以能成功，在于给消费者喜剧文化，这是一种生活娱乐的方式。
贺晓曦对星巴克近日高价卖至700元人民币的猫爪杯印象深刻，星巴克一个看起来并不实用的杯子能引得消费者凌晨排队，杯子被一扫而空以及高价炒卖，“消费者有这样子心理认同的需求，大家愿意找到和自己价值观及生活方式契合的人，也愿意买单。”在咖啡界，星巴克是业内标杆，其能被业内赞誉有加的重要原因，在于给消费者输出了一种饮用咖啡小资生活的价值体系。