卡司互娱 米未、笑果、开心麻花、万合天宜，“爆款制造机”四小花旦的爆款迷途
第2475期文化产业评论
米未的《奇葩说》、万合天宜的《万万没想到》、笑果的《吐槽大会》，以及开心麻花，都曾经在影视里凭借爆款一炮走红，但事到如今，“爆款”的风光已经是过去式，是持续开发符合存量消费者口味的小众作品，还是延展内容类型，以多样的作品形式夺取新粉的眼球，养成流量池，前路到底在哪里？
作者 | 红柚
来源 | 铅笔道
正文共4493字 | 预计阅读时间15分钟
“偶像选秀热潮淌过后，综艺市场借力大风也难再起浪。迷途中，米未携手爱奇艺力推的S级综艺《乐队的夏天》有望成为黑马。首秀过后，不少圈中“自来水”相继安利，热度走高。不过，另一片质疑之声也随之而来，节目被扣以“卖情怀”的帽子。
这阵盛夏中的狂风，距离爆款还有多远？当前的文娱业态随着下行的经济形势持续低迷，以一炮而红的爆款赖以生存的文娱公司，难再“以爆制爆”。维持原路，抑或另辟蹊径？走过红利时期，它们急需切准赛道步入正轨。
爆款常有，持续制造爆款的公司不常有。米未传媒、开心麻花、万合天宜、笑果文化，各自以不同类型的“喜式”爆款打开市场，尝过上限两三年的甜头后，它们如何将垂直的小众内容优势发挥到极致，“破圈”扩散受众？
路有两条。要么将“爆款”吸引的粉丝再利用，持续开发符合他们小众口味的作品；要么延展内容类型，以多样的作品形式夺取新粉的眼球，养成流量池。
不难发现，各文娱公司都在着手开发衍生内容和“姐妹”作品的潜在爆款，但众口难调的受众并不买账，盈利难题让“凉了”“破产”等猜疑接踵而至。文娱市场也在期待着，爆款“四小花旦”最终选择何去何从。
爆款难再觅
雷声大，雨点小。《乐队的夏天》似乎有着这样的窘境，配合狂欢的大多为圈层粉丝。即便其热度高开，但仍未真正“出圈”。
内容产品迎合的是潮流文化，若要抓取年轻群体的胃，被搁置于冷板凳多年的乐队文化，遇到了搬上热炕头的时机。各地Live house的兴盛，草莓音乐节、麦田音乐节加持的热度，让小众的乐队文化逐渐累积了粉丝群。这一次，米未挖到了矿。
不过，热度已经不能成为爆款的唯一评判标准。在影响力、传播力及口碑的维度中，刚开播的《乐队的夏天》，成绩不够亮眼。
回看过往，自一连火了几季的《奇葩说》“烂尾”，良心综艺的招牌被“砸”后，米未面临着爆款“续命”难题。纵使米未传媒COO牟頔曾在采访中表示，《奇葩说》第五季是抱着一定会有第六季的决心去做的，结果却不尽如人意。节目播出三期，除了那场被推上热搜的“撕逼”，并未赢得过多关注。
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米未自然也尝试拓宽了更多路子，可惜命途不顺。《拜拜啦肉肉》《饭局的诱惑》《好好说话》均反响平平，《黑白星球》播出几期后遭停播下架，《奇葩大会》第二季也被勒令下架整改。有业内人士透露，米未曾孵化过对标《生活大爆炸》的情景喜剧，第一季已拍摄完成，但项目后期“难产”了。
此外，因《奇葩说》衍生的经纪业务，也没能成型。米未旗下的签约艺人们，定位及边界始终模糊，节目热度消退后，鲜有动作再被关注。养成系的“奇葩们”常游离于明星与网红之间，尚缺艺人资源的米未，还没能摸索出可持续发展的变现逻辑。
此前大火的《奇葩说》，总招商收入达15亿，反而成了米未最致命的穴口。续航无力，创新难行；爆款既难延续，更难复制。眼下，《乐队的夏天》可能成为其翻身仗的王牌。
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