芝华士家具是几线品牌左右、芝华仕、顾家、帝标等沙发Top10品牌发展论纲( 二 ) 家居

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2、新国货智造计划启动。5月16日，“新国货?新智造——2019家居新国货高峰论坛暨新国货智造计划启动仪式”于北京坊劝业场举行。在新的消费与市场背景下，传统国货焕发出新的生机，左右沙发作为新国货联盟品牌之一，助力首个新国货智造展的落地，以创新之力打造硬核新国货，用更聚焦的方式让更多人看见好国货，并与其他联盟成员一同发力，共筑美好人居新愿景。

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芝华仕芝华仕，敏华控股旗下知名软体家具品牌，自创立以来，始终专注于品牌全球化发展战略。目前，芝华仕在中国拥有2600家品牌专卖店，在全球拥有超过3000个销售终端，产品畅销美国、英国、加拿大、中国等100多个国家及地区，运营网络横跨六大洲。
目前，根据欧睿国际数据，2018年敏华控股成为全球销量第一的功能沙发企业；在中国市场方面，敏华控股旗下芝华仕/头等舱品牌在功能沙发市场占有率高达45.3%，是第二、第三、第四、第五名相加的两倍以上。今年，芝华仕/头等舱品牌更是以138.95亿元的的品牌价值荣登本年度中国最具价值品牌榜单！

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纵观芝华仕一路的发展历程，我们不难发现其强势崛起的秘密。
以匠心制造产品，开拓国内功能沙发市场。芝华仕从成立之初就以国际水准为考量，通过对产业链每个环节的严格把控，到引进全球多个国家、行业的标准，建立规范化生产工艺流程，在功能沙发铁架、电动马达、海绵、弹簧等核心原料方面拥有完全自主研发的生产能力，产品在全球形成了巨大的竞争优势。
2000年，敏华在中国深圳开设第一家芝华仕专卖店，开始缔造功能沙发第一品牌的传奇之旅。其中，一方面为了开拓国际市场，敏华控股通过ODM模式生产，与美国几十家零售商建立了良好的合作关系，成为美国第三大功能沙发品牌；另一方面，为了开拓国内市场，敏华通过研发，掌握了铁架设计的核心技术，提高了产品的核心竞争力。据悉，生产全国90%电动沙发铁架的锐迈科技，是敏华控股旗下的企业，可以说，敏华基本上垄断了功能沙发电动铁架的生产，而在某种程度上“芝华士”也成为了功能沙发的代名词。
品牌全面升级，探索营销新模式。作为中国家居品牌的领导者，芝华仕/头等舱积极投身产业升级，一方面不断挖掘消费者更深层次的需求，优化升级现有的线下渠道；一方面利用品牌自身的优势，发力全渠道的布局。

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其中，在品牌营销上，芝华仕跳出品类局限，通过母亲节、618、父亲节、双十一等节日营销，与消费者建立强情感链接，从而顺利传达升级进化的品牌价值观、实现品牌年轻化转型。如今年5月联合95后新锐人气偶像“小鬼”王琳凯联袂打造“时髦瘫”，探索明星跨界合作的新模式，提升品牌的时尚性与高端气质。在密集的品牌升级动作背后，是敏华管理层品牌营销战略的精准实行。
不仅如此，芝华仕/头等舱还专注强势、创新的“线上+线下”联动推广渠道，不断尝试跨界的合作宣传，进行传统媒体与新媒体打通、高空媒体与地面媒体结合的方式，不断提升品牌美誉度。随着品牌形象的不断完善，品牌价值的大力提升，品牌已受到越来越多的消费者青睐。