萌宠“富”养成为趋势
文章图片
文章图片
宠物行业线上消费人群年轻化趋势突显 ， 90后消费者是行业增长关键动力 。阿里妈妈发布的《宠物行业线上消费趋势洞察》显示 ， Z世代与资深白领同为养宠偏好人群 ， 但精致妈妈和新锐白领人群宠物消费力更强 。养宠理念正悄然发生转变：养宠已经进入马斯洛情感需求层面 ， 宠物生活需求延伸到情感关注 ， 萌宠“富”养成为趋势 。
数据显示 ， 过去一年宠物行业线上成交可观 ， 猫犬行业占达八成 。猫主粮和零食品类体量和增速均可观 ， 狗食品整体均平稳 。品牌数量保持平均50%的年增速 。食品、清洁、日用品玩家虽多但竞争分散 ， 有品类少品牌 。
养猫用户偏向未婚且居住在高线城市的人群 ， 养狗人群多为成熟且居住在低线城市的人群 。当代城市年轻人惯性“吸猫” ， 也更舍得为“猫主子”买买买 ， 消费力明显高于狗主人 。养猫人士以年轻人为主 ， 爱美追潮 ， 养狗人士则生活平稳 ， 关注休闲养生 。
如今 ， 养宠物已从吃饱吃好“升级”到了全面营养的饮食调整 ， 涵盖不同成分的“定制菜谱”理念深入人心 ， 其中讲究原料配比的生骨肉尤为受关注 。同时 ， “越胖越萌”也早已“升级”为体重管理这样的健康理念 。由肥胖问题引发的健康风险渐受关注 ， 宠物主开始有意识地为毛孩子控制饮食并加强运动 。比如 ， 宠物粮食强调无盐、低脂、五谷、0乳糖来“管住嘴” ， 滚轮、跑步机、魔力球等宠物健身器材来帮助它们“迈开腿” 。
从抚慰孤独的“爱宠伴我”到情感反哺的“我伴爱宠” ， 宠物的重要时刻同样需要主人的关注和参与 。为猫咪拍一套生日写真、用机器人做远程投喂和互动 ， 以及专门的婚纱、殡葬服务 ， 宠物的生活也充满仪式感 。
日常的医疗保健方面 ， 健康服务和营养补充双管齐下 ， 爱宠们受到精心呵护 。这届主人的预防意识很强 ， 为宠物定期体检、做营养补充成为共识 ， 全面免疫提升和器官针对性养护受到关注 ， 调理肠胃、眉毛护理、补钙健骨、免疫提升、鼻支感冒、心脏保护等细分需求消费增速显著 。
而爱宠清洁也催生新的市场 。口腔、眼部、耳部、指甲等局部清洁仍是趋势 ， 家庭清洁场景下 ， 流程化和精细化产品愈发丰富 ， 吹水机、粘毛器、烘干箱、漱口水 ， 让猫猫狗狗的生活更加精致 。
人宠互动进一步增强 ， 担心爱宠在家孤单 ， 也想与它们一起分享美好 。车载安全座椅、航空包、推车等 ， 提、背、挂、推、拉……外出的时候 ， 用各种方式让宠物“长”在身上 。而宅家的时候 ， 摇篮床、帐篷床 ， “穴居”让宠物舒适在家 ， 智能饮水机、智能投食机、智能猫厕所、真空储量罐 ， 宠物也过上了智能生活 ， 让主人最大程度地“解放双手” 。
养宠向外延伸出人们的健康、精致、方便等生活方式和生活态度 。据预测 ， 未来 ， 宠物零食、玩具、保健品将成为行业内三大潜力类目 。
文/本报采访人员 陈斯
【萌宠“富”养成为趋势】来源：北青网
推荐阅读
- 爱心义诊“进家门”！苏州市相城区黄桥街道方浜村贴心服务暖民心
- 连烧数月难寻因 河南小伙肺毁损 医生耗时一个月摸到发烧“开关”小伙写千字长文妙语连珠谢医护
- 常敲“一氧化碳中毒”警钟 科学防范 温暖过冬
- 博爱县月山镇：凝心聚力改善人居环境 村庄“旧貌换新颜”
- 广西中医药大学第一附属医院：“内”“外”兼并 大力弘扬中医药文化
- 夫妻“小别重逢”过后，男人会有这两个表现
- 新冠肺炎患者集中康复出院 “白衣战士”画新作：“相信阳光离我们不远了”
- 新春走基层丨杨国贵：“养牛倌”走上致富路
- 信阳浉河区：宜居环境助力幸福生活“节节高”
- 只想躺平？您可能是病了！“工作倦怠”正式成为疾病