注意力经济 从注意力经济到创作者经济：一种范式转变
原作者:克拉拉·林德·贝根多夫
译者:陆抑非
文本
“再见，注意力经济；你好，创作者经济:为什么创作者和他们的社区会带领我们走向更具协作性的数字经济？”
我们正处于一个时代结束的开端。注意力经济是一种基于广告的收入模式，在21世纪主导着创意产业，并使现有的社交平台成为世界上最有价值的科技公司的附庸，但这一结果也为其自身的灭亡铺平了道路。
创造者经济代表了一种范式转变。它由平台、市场和工具组成，使创造性表达和创业民主化。让独立创造者阶层有可能通过他们热爱的事业谋生。
在过去的几十年里，我们已经从以工业化为主导的经济时代发展到以数字和信息为基础的经济时代。21世纪，随着信息的快速增长，我们的注意力变得越来越稀缺和宝贵。很多数字产品和服务都是免费提供给大众的，让广告主可以获得购买我们关注和个人信息的机会。
关于免费和广告支持的产品有一句老话:“如果你不为产品付费，那么你就是产品本身。”商业公司会关注客户的最大利益，而注意力经济并不一定意味着用户创造或消费内容。因此，这些免费产品的账单开始堆积:隐私丑闻、点击诱导头条背后的虚假新闻、社会日益两极分化、心理健康成本、苦苦挣扎的长尾创作者...
要明确的是，社交平台并不是一个不好的载体——事实上恰恰相反，但为了让它们实现与世界更紧密连接的使命，平台需要将大大小小的内容创作者视为其主要用户。很难复制让他们赚到第一万亿美元的收入模式。
在社交媒体和注意力经济的早期，创作者需要平台的受众。随着创作者及其影响力的增加，微创业者的壁垒降低，全球范围内具有相同小众利益的人可以聚集起来对抗所谓的主流。一个微妙但尖锐的权力转移过程已经出现，平台现在需要创作者的忠诚社区。注意力经济将观众货币化，而创造者经济将观众变成一种真正的资产:一个他们参与的社区。受众本身就是一种伪装成资产的负债，因为获得它的成本高于从中获得的价值。
社交平台正在为这一权力转移过程做出有利于创作者的妥协。他们推出了一系列功能，帮助平台上的个人创作者通过粉丝赚钱，因为他们意识到，如果他们不这样做，创作者就会把他们的社区和潜在的收入来源带到其他地方。正如《信息报》最近评论的那样，“从“大规模出售眼球”到“获得平台创作者直接获得的奖励份额”出现了范式转变。“数字资本主义的未来似乎掌握在许多联系更紧密的微型企业家手中。凭借小众优势，他们比大品牌更了解客户，无论销售内容、产品还是知识。
投资范式转变
如果创作者经济是数字经济的下一次重大转型，我们应该如何理解并最终评价这个市场？
首先，创作者经济处于小企业经济和创意产业的交汇点。
现有创作者的经济宠儿的例子有Patreon、Shopify和Etsy。另一方面，a16z在上个月率先为Stir系列的a轮融资。
如果社区是创造者的经济等价物，如何定义它的价值，对谁来说？作为一种激励，Substack上收入最高的作家年收入50万美元，流媒体人Ninja上个月在Twitch赚了50多万美元，8岁的Ryan在Youtube上评论年收入2600万美元的玩具。凯莉·詹娜把她的Instagram粉丝群变成了一个化妆品帝国，成为了世界上最年轻的白手起家的亿万富翁。
如果综合考虑，小社区中的长尾群体可以说更有价值，因为小众社区往往有更多的铁杆粉丝，从而导致更高的参与率、留存率和转化率。截至目前，由于缺乏配套基础设施，业务模式不协调，长尾用户的服务水平一直很低，最终被低估。考虑到美国和英国约有30%的孩子希望成为Youtuber，70%的美国人表示希望拥有自己的事业，我们或许可以通过整合并赋能小创作者投资兴趣爱好来获取更多价值。
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