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剧情|《第五人格》公测以来最大一次更新，玩家直呼“网易下血本了”( 三 )


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看到这里你或许会不解：郎朗的实力是公认的首屈一指 ， 但他和《第五人格》有什么联系？葡萄君猜测 ， 这或许是由于《第五人格》的玩家大多较为年轻 ， 而活跃于B站及一些综艺节目 ， 热衷于向大众推广古典音乐的郎朗 ， 不仅由于“郎朗上头”这样的鬼畜梗为年轻人所熟知 ， 在气质上也与《第五人格》的用户群体相契合 。
因此你能发现 ， 无论是以解谜形式引出的悬念 ， 还是与郎朗的合作 ， 《第五人格》都拿捏住了自家用户的调性——他们大多年轻、追求刺激 ， 喜欢新鲜事物 ， 并且热衷于传播自己的爱好 。
而在其他的一些渠道中 ， 《第五人格》的营销活动也展现出了这样的特点 。 比如与三三工作室合作的人格测试 ， 在“人格”这一点上就扣住了题目 ， 同时也抓住了年轻人的社交与猎奇心理 。 在这些不同角度的拿捏之下 ， 不论是核心玩家还是泛玩家 ， 都能从活动中得到归属感 。
剧情|《第五人格》公测以来最大一次更新，玩家直呼“网易下血本了”
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03
结语
总的来讲 ， 《第五人格》在这次公测以来的最大更新中 ， 拿出了足够有诚意的内容 ， 向玩家证明了它的内容塑造能力仍然没有落下 。
另外 ， 他们在营销打法上也有着自己独到的思路 。 一方面 ， 他们仍然采用了互动性很强的“朋克营销”方式 ， 尽可能地把PGC内容UGC化 。 在内容上 ， 他们习惯于将更多的空间交给玩家来发挥 ， 这样一来 ， 玩家就能依靠自身的活跃度 ， 将本来相对小众的题材破圈传播到大众层面 。
另一方面 ， 他们也在紧密地围绕一个大主题来设计内容与活动：重逢之时 。 在社媒传播、跨界合作、电竞赛事、IP衍生、平台活动等运营内容中 ， 他们都增添了剧情向、回忆向的内容 ， 以便在与主线剧情结合的同时 ， 唤起玩家们的回忆与共鸣 。
剧情|《第五人格》公测以来最大一次更新，玩家直呼“网易下血本了”
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在上线的第四年 ， 《第五人格》的核心玩法对大众来说已经不算陌生 。 但或许在这样的大型更新之后你才会发现 ， 这种足以唤回老用户的内容号召力 ， 与贴近玩家的“朋克营销” ， 才是《第五人格》真正把小众题材与玩法做到长线的关键竞争力 。
游戏葡萄招聘产业采访人员/内容编辑 ，
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