侯凯文 票房滑坡还和“变形金刚”们斗什么？
如果要选择mainland China过去30年最具商业价值的好莱坞Ip，恐怕一定是《变形金刚》了。2014年，《变形金刚4》横扫中国市场近20亿票房。6月23日上映的《变形金刚5》票房预计不会低于这个数字。但作为全球最具影响力的超级Ip，《变形金刚》在中国市场的预期显然超过了票房。
日前，由Time.com主持的“变形金刚时装发布会”在京举行。Time.com CEO侯凯文希望通过衍生品开发、电影营销和直播等媒体平台的整合和深度培育，帮助电影人、版权所有者和电影创造更高的价值，推动Ip落地中国。在侯凯文看来，国内票房市场的强大已经导致很多人忽略了一个问题，那就是电影的Ip运营。“当你成为知名Ip的时候，你必须考虑那些票房之外的可持续收入来源，但显然，中国电影市场在衍生品部分还不成熟。”
【侯凯文 票房滑坡还和“变形金刚”们斗什么？】变形金刚不再是简单的儿童产品
即将上映的《变形金刚5》中，不仅有观众熟悉的科幻和动作场面，还有亲情、团结、成长等正能量元素。这部电影将突破该系列的前四个部分——除了英雄马克·沃尔伯格，许多以前的明星如乔什·杜哈明将再次出现，新成员如安东尼·霍普金斯将加入变形金刚宇宙。
如果说30年前的变形金刚是儿童玩具没有错的话，孩之宝推出的变形金刚系列玩具的主要受众确实是儿童，但经过32年的发展，变形金刚已经拥有了玩具、电影、动画、电视等多条产品线。，这是一个比较全面的Ip。所以，变形金刚对中国市场的期待远不止是超高的票房，更希望在现有的忠实粉丝之外，将变形金刚的文化和产品带给更广泛的中国消费者。它不再是简单的儿童产品，而是一种流行文化和符号。
2016年，中国总票房达到457亿元，仅比2015年高3.7%。据业内人士介绍，中国票房市场在过去十年发展最为迅速，现在中国是仅次于美国的全球第二大票房市场。然而，去年国内票房市场的增长率大幅下降，引起了国内电影从业者的相当震惊。
在侯凯文看来，国内票房市场在高速收费后突然放缓并非没有预兆。“国内票房市场的强势，导致很多人忽略了一个问题，那就是电影的Ip运营。当你成为一个知名的知识产权时，你必须考虑那些票房以外的可持续收入来源。”然而，侯凯文认为，国内衍生品市场无论是在消费方还是在供给方都还不够成熟，公众的认知还处于相对早期的阶段。“我们过去很长一段时间对衍生品的认知简直就是小孩子的玩具。很多人认为它的衍生品是儿童玩具，与成人和时尚无关。”
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