林志玲内衣 从志玲姐姐到周冬雨 性感内衣经历了什么
作者:王璐
来源：物质生活参考
01.
当维多利亚的秘密宣布周冬雨为品牌代言人时，我们终于相信，维密是真的要变天了。
说到维密，我们的第一反应可能是天使们在维密秀上鱼贯而出。他们有着令人羡慕的超完美身材，丰乳细腰，长腿丰臀，性感美丽，跟我们凡人简直不是一个物种。
这并非夸张，两年前流出过一段维密模特试镜的视频，视频中出现的黑人模特一双长腿逆天，活生生地把旁边的路人衬托成了哈比人。
性感曾经是薇咪赖以风靡全球的品牌形象。这个最初诞生于1977年的内衣品牌，经过易手和多年的苦心经营，在20世纪90年代初成为美国最大的内衣零售商。
1995年，维密开始办内衣秀，一开始规模很小，但媒体表现出了强烈的兴趣。维密立刻地意识到这是营销的好机会，为了让噱头更足，他们想出了一个绝佳的营销点：百万美元内衣，官称“梦幻胸罩”。
什么样的内衣值几百万？男女都很好奇。在每一场维密秀上，一个“天使”都戴着一个“梦幻胸罩”，眨着每个人的眼睛。当然，一件内衣可能要花费几百万，这要靠堆积珠宝和钻石，而有钻石的内衣无论如何都穿不舒服，没有实用价值。但没关系。重要的是，薇咪通过炒作“梦幻文胸”，把自己的品牌打造成了一个性感梦幻的梦。
1999年，维密秀首次在网上直播，一举成为当时互联网历史上被访问次数最多的网站。2000年，维密带着模特去戛纳走红毯，风头压倒众多电影明星。2003年，维密秀第一次在电视上播出，品牌影响力如坐火箭般飙升。某任美国财政部长甚至开玩笑说，维密秀播出期间，全美生产值损失可达数十亿美元。
那是维密的黄金时代，也是维密秀最辉煌的时期:台上表演的嘉宾都是超级大牌，模特都是顶级超模。2005年，Vimy Show被公认为史上最经典的节目之一，一开始以“圣诞糖果盒”为主题，全球第一位模特吉赛尔·邦辰也是第一个出现在“梦幻胸罩”中的。在本届亮相的8位模特中，有3位入选了模特界最权威的MDC榜单“一姐”。
打着性感的旗号，魏蜜已经享受红利好几年了。但是成功是性感的，失败是性感的。薇咪沉迷于性感天使带来的成功，却没有注意到消费者的心态正在发生变化。
维密的第一次大型公关翻车，发生在2014。当年他们发布了一则平面广告，十位模特一字排开，广告语为“完美身材”。
当然，模特的身材是完美的，但女性消费者质疑这个广告的底层逻辑:对于绝大多数女性来说，这样的“完美”是任何努力都无法达到的。为什么一定要对女性的身材设置这么严格的要求？为什么要背负“不完美”的贬义词？
维密最终也没有道歉，只是悄咪咪地改掉了广告词。当他们傲慢地对待潜在消费者的不满时，新兴内衣品牌已经嗅到了风向变化。
也是在2014年，美国内衣品牌Aerie宣布内衣广告不再修饰模特，口号是“广告中看到的和现实中看到的没什么区别”。广告中不再只有苗条纤细的“完美身材”，任何肤色的业余爱好者都可以成为模特。那一年，Aerie的销售额增长了9%，2015年飙升至20%。
此消彼长。以Aerie为代表的倡导舒适、自然的内衣品牌崛起，而维密的市场份额自2016年起开始不断被蚕食，利润大幅下滑。维密秀也不再那么受追捧。巅峰时期，维密秀有近千万人观看，但这个数字从2015年开始直线暴跌，到了2018年，观众只剩下330万。
今年的性骚扰丑闻把魏蜜的名声推到了谷底。百余款车型联合发布公开信，透露威米高管Ed Razek多年来一直骚扰车型，但公司对此视而不见。
熟悉维密的观众在受害者中找到了一个熟悉的名字：安迪·缪伊斯。在经典的2005年维密秀里，18岁的安迪和一众当红名模同场走秀，毫不怯场，前途看似一片大好。然而没过几年，她却消失在了维密秀场。
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