妈妈是超人2 大数据解读《妈妈是超人2》爆款原因节目|妈妈|超人|话题

在竞争激烈的Q2网络综合战场上，芒果卫视自制的温馨综合《妈妈是超人2》再次以14亿播放量和32亿话题讨论量的优异成绩展示了Super Ip的实力，稳坐“Q2网络综合现象级爆炸”榜首。爆炸之下，无数从业者分析了它的成功。借助第三方平台大数据，我们能够从侧面观察到现象级网络整合带来的“现象”数据。

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“热现象”造就“好口碑”，广覆盖+强粘性实现“爆炸”
《母亲是超人ii》最大的突破就是从母亲的角度对孩子的成长进行纵向细分，通过与父母或类似父母的相处，发现并探讨家庭中存在的问题。这在一定程度上使得节目更具有普世价值和社会话题，引起公众共鸣，也使得节目受众群体庞大且具有粘性。
网易新闻刚刚完成品牌年轻化，把“有态度”升级为“有态度”。网易新闻不仅进行内容的YEATION，还转向年轻用户关注的新闻信息。据网易新闻数据，《妈妈是超人ii》共阅读相关文章394269978篇，覆盖44288081人。

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图:网易新闻《妈妈是超人》第二季度文章阅读pV走势图
事实证明，节目的用户画像与核心主题基本一致。根据网易新闻提供的不同态度的性别和年龄结构数据，在《妈妈是超人2》的受众中，女性占70.83%，其中80后女性是主要关注群体，占50%。此外，29.17%的男性也关注该节目，可以说是全民覆盖。

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图片:网易新闻《妈妈是超人2》受众年龄分布图
在“一线城市用户占有率高的网易新闻”节目覆盖的区域中，最关注节目的城市是上海、北京、广州、南京、深圳、杭州、成都、武汉等一线城市和核心经济发展城市。可以说，《妈妈是超人ii》实现了对优质用户和高端用户的全面覆盖。
受众层面的全覆盖、强粘性源于话题挖掘的多角度。不同态度的网易新闻数据显示，观众对节目核心话题“育儿”的关注，集中在孩子性格的培养上，比如责任感、阳刚之气、阴柔之气。节目相关的外线也引起了广泛的讨论，很好地传播了它的品牌知名度，祝福了它的品牌知名度。
《妈妈是超人ii》的火爆现象和高口碑让业界和观众看到了品牌综艺的品牌保证，其用心良苦的社会价值和正能量传递是内容创作者和平台在未来的内容创作中必须正视和改进的重点。
“纪录片”全景呈现，“苏烟”综艺深受观众欢迎
2016年网络品种全面爆发，网络品种年产量约115个。2017年，这个数字继续增长，过去6个月有近60个在线综艺节目。在网络飞速发展、内容同质化的竞争环境下，《妈妈是超人2》创新了节目形式，引起了全民的关注。
不同于兄弟综艺《爸爸在哪里》？《妈妈是超人》更注重记录与星马梦娃相处的自然真实状态。没有客观的干预，不同风格的明星妈妈和宝宝的生活都会展现在观众面前，赋予节目超强的生命力。其中，艳丽的明星妈妈带来了自己的话题属性，“梦娃控”也是节目的关键词之一，深受观众喜爱。
根据不同态度的网易数据，《妈妈是超人ii》讨论的十大热词分别是“爱”“老公”“尴尬”“老婆”“幸福”“吐槽”“真相”“可爱”“二胎”“温情”。我们可以清楚地看到，观众已经接受并认可了节目的“平淡”状态，讨论的话题和热词也围绕着节目的初衷，比如“爱”和“温暖”，这无疑验证了节目形式和内容的统一。