动漫三级电影 小猪佩奇一年吸金12亿美元 动画片主角意外征服成年人
就在旅行青蛙流行之后，一只粉色的卡通猪迅速成为社交平台上新的“网络名人”，相关表情包、短视频和各种衍生产品层出不穷。数据显示，小猪佩奇作为英国漫画的主角，去年全球赚了12亿美元，吸纳黄金的能力惊人。但更发人深省的是，为什么一只小猪能打动这么多年轻人？
脸红是有基础的
高质量的动画内容受到了好评
不同于年龄受众广泛的动画片，小猪佩奇是专门为学龄前儿童准备的电视动画片。2004年在英国首次播出后，全球180多个国家的电视台也相继播出。2015年登陆央视少儿频道早间档，收视率迅速上升至第一。
故事幽默，对话通俗易懂，没有暴力情节，注重刻画家庭生活。每集只有5分钟，小猪佩奇受到了一大批80后、90后父母的欢迎。生动可爱的画面和简笔画线条也使它成功地吸引了孩子们的注意力。
豆瓣上，小猪佩奇前两个赛季9分以上。“我以前看过很多儿童动画。说好听点，我说的是斗智斗勇。其实我经常玩暴力和欺骗。但《小猪佩奇》是日常生活中的一个普通故事，鼓励孩子体验生活。”很多网友说小猪佩奇也是在教育新手家长，营造温馨和谐的家庭氛围。
据不完全统计，《小猪佩奇》在国内视频网站上一年播出100多亿次，可谓是“掌声好，票房大”，不仅获得了不错的口碑，而且吸引资金的能力也很强。
据前瞻产业研究院发布的报告显示，从2017年的财报来看，“小猪佩奇”为其全球的Ip公司娱乐一号(Entertainment One)带来了12亿美元的零售额，预计2020年全球营收将达到20亿美元。在中国，仅2017年上半年，小猪佩奇的授权产品销量就增长了700%以上，衍生品涵盖玩具、服装、毛绒产品、书籍、零食等。
营销有套路
流行网络带表情包短视频
当小猪佩奇是一部动画片时，它的传播可能仍然受到孩子、父母和老师圈子的限制。然而，由于表情包和短视频的流行，小猪佩奇迅速引爆了社交平台，成为年轻人的时尚潮流。
从2016年开始，娱乐一号在微信上推出了小猪佩奇表情符号，然后网友们用自己的想象力做出了很多符合当下热点的表情符号。在毕丽毕丽动漫网站上，网友们自发地用方言给小猪佩奇配音，方言带出的配合当地风俗的搞笑图片让人捧腹大笑，转发给朋友圈，具有很强的传播效果。
但是小猪佩奇形成了社交平台刷屏的趋势，却真正从短视频网站的话题炒作开始。“小猪佩奇身上有纹身，为社会人鼓掌”，成年人戴小猪佩奇手表，用动画贴纸“纹身”等短视频在网上流行起来。以颤音平台为例，3.5万多人参加了小猪佩奇的话题挑战。制作小猪佩吉图案美甲的视频点击量超过2.6万次，展示小猪佩吉纹身贴纸的点击量超过3万次，自制奶糖手表的点击量超过1.9万次。
短视频流量转化为巨大的购买力。贴纸、奶糖手表、棒棒糖、t恤等周边产品风靡线上线下。在淘宝上，小猪佩奇手表交易了上万单，甚至一度脱销。
越来越受欢迎的小猪佩奇也吸引了很多知名品牌的官方合作。服装品牌优衣库最近和小猪佩奇合作推出童装，很多都卖完了。美容品牌Banilan也推出了小猪佩奇腮红和口红，显然是因为这个动画角色在年轻人的社交圈里很受欢迎。
就在上个月，业界知名的奥菲娱乐和娱乐一号宣布Ip合作，并计划发布小猪佩奇新主题玩具系列，将于今年第四季度全面上市。拥有喜羊羊、大灰狼等一系列IP的奥菲将继续小猪佩奇的市场热情。
社会需求
“卖萌”成为年轻人的保护色
全世界这么多动漫角色，为什么小猪佩吉这么受欢迎？很多网友认为这是因为“卖萌”已经成为现在年轻人使用的一种社会方式。
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