快乐家游战 “体育”与“综艺”怎样配比最恰当
当何
关键词:超新星全运会
追了几天超新星全运会直播，我这个非体育迷终于在一个适当的大众文化中找到了看“+体育”的乐趣。
随之而来的困惑是——这么多年过去了，为什么我们对大众体育文化的认识只停留在体育频道和体育爱好者身上，没有更多的想象力？
大众文化的影响是深远的。深深渗透到中国的屏幕/屏幕空，不断吸收丰富的内容和主题，内化各种娱乐产品，让人喜欢。正如媒体文化的研究者和批评家尼尔·波兹曼(neil Pozmann)所预言的那样，时代的关怀使所有的公共话语都以娱乐的形式日益出现，并将娱乐化为一种文化精神——这些大众文化产品在“培养”受众和“培育”当今文化语境中，印证了所谓的大众文化多元镜像。
所以我们看到了文创可以做成一个节目，《上新故宫》巩固了故宫的网络名人地位；也看到美声已经成为大众审美/消费对象，观众对《声入心》中的“仙斗”不甚了解；也看到了机器人成为热点，“这个！也就是《真甲》和《机器人争霸》一部接一部，其实还有不少很酷的人机对战情怀...你所能看到的“文化”都可以包含在综艺节目中，在被转化的过程中，观众会不断地被联系起来，形成亲和力。这几年逐渐成为常态，节目的想象力也在不断突破界限。但在我看得见的关注中，我只觉得一个学科的迭代速度往往是“掉队”的——体育，似乎总是一个尴尬的存在。
根据中国大众综艺市场的演变，“运动”的主题不是目前的空点，“超新星全运会”也不是第一个“螃蟹”。近十年来，很多节目都试图让这个主题跳出体育频道和体育爱好者的视野，在大众文化的呵护下，走进更多观众的视野——即使体育爱好者本身是一个相当大的群体，但他们象征着公平、团结、进取的体育精神，自然具有更广泛的共情空，值得全民关注。
整个路径很容易回头看清楚:2008年是中国大众体育文化正式成长的开始。以北京奥运会为契机，响应全运会号召，一批以真人秀为原型的体育综艺节目乘虚而入。最典型的代表有《勇敢伟大》《冲关我是最好的》《幸福家庭游》。这些节目是针对体育的，以全民参与为手段，把娱乐比赛融入节目中。当时，一个显著的文化现象被构建。可惜这类节目形式简单，容易移植，观赏可持续性不够。围着大型户外一体机跑，显然不是不可替代的程序表达。所以三年之内，这种户外竞技节目逐渐退出电视舞台，成为地面频道的保留项目，效果并不理想——更像是一种家庭趣味的本地娱乐，线下参与的意义远远大于线上播放。
2013年是另一个重要的时间节点。在节目创作领域，模式介绍的热度不断升温，两家电视台在同一年推出了两个国家的跳水节目模式。积极的是升级“体育+真人秀”的形式，让大众体育文化的生产进入一个参照行业标准的体系；消极的一面，最后的结果给出了答案。两个潜水项目刚积极结束，失败了。我们发现自己对体育真人秀的想象力还是太匮乏了。
另一个节点是2016年。前一年北京申奥成功，欧洲杯是个炎热的夏天，节目又把“运动风”吹了。此时的体育综艺节目已经成熟很多，如《来冠军》、《绿继承人》、《快进》等近20个节目纷纷涌入。问题是他们太像了，太多了。当观众还没有准备好接受的时候，这些节目就为自己和市场草草定下基调——体育综艺，也就是“体育+综艺”，足够好玩了。
当然，应该肯定的是，近十年来，大众文化试图将体育主题融入到自身的努力中，我们从未停止过看屏幕上的大众体育文化空。但是，不可否认，结果很少。一个始终如一的问题是，这类节目从来没有抬头作为“体育”的核心，无论是什么样的解读框架，它几乎总是作为一种装饰元素而存在。
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