csm 2020年CSM长三角媒体融合发展论坛：势变﹒创赢媒体|音频|数据|总监

2020年9月9日，中广核长三角媒体整合发展论坛在宁波成功举办。来自长三角和全国其他地区的省市广播媒体、新媒体和专业研究机构的近150名行业代表出席了会议。本次论坛的主题是“变革-共赢”。业内专家就多元融合发展环境下广播媒体面临的新趋势和媒体融合的发展方向进行了热烈的讨论和精彩的分享。

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CSM传媒研究副总经理肖建兵先生
CSM传媒研究副总经理肖建兵先生代表公司致欢迎辞，对一路同行的广播客户表示感谢。今年上半年的疫情给各行各业带来了不同的影响，广播也面临着新的挑战和新的机遇。整合广播资源，提高广播媒体在互联网时代的适应性，不断探索媒体整合背景下可行的广播方式，是当前广播媒体的发展重点。他说，广播媒体的每一项努力都是CSM升级标准体系、拓展价值反思的创新起点和方向。目前，CSM的手机虚拟测量技术不仅可以测量电台的直播，还可以测量点播/回放和App音频平台的收听行为。CSM将尽快通过自己的V+Scope融合媒体数据云平台，为行业提供更全面、更权威、更准确的广播全媒体运营绩效数据，为广播媒体产品的传播评价提供依据。
第一部分:赵长军:新形式下广播媒体多元化整合发展趋势观察

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南玻传媒研究有限公司华东区客户服务总监赵长军先生
CSM传媒研究华东客户服务总监赵长军先生在讲话中提到，广播从业人员要以新思维面对新的广播形式，在硬件支持、软件应用、数据采集等方面要多终端、更全面，争取在一体化发展中把握创新机遇。他用五个生动的例子解释了“数据是用户，数据是场景，数据是价值，数据是趋势，数据是机遇”。赵长军先生表示，中广核将根据客户对升级收听率调查数据产品的需求，在更多市场推广虚拟测量仪器技术在多终端音频设备和多样化收听行为中的应用，为行业提供更多有价值的数据。
第二部分:梁凡:2020年广播收听市场综述及音频应用使用趋势观察

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中广传媒研究客户服务部副总监梁凡先生
中广传媒研究客户服务部副总监梁凡先生梳理了2020年上半年全国广播收听市场，包括收听规模、受众特点、竞争格局、各地不同的收听水平等。其中，今年一季度，受疫情影响的广播市场在不同年份呈现出独特的特征:由于出行限制，多年来一直下滑的家庭收听有所反弹，而汽车收听有所下降；新闻合成的频率竞争力在最近四年达到新高。基于虚拟测量仪器的数据，梁凡先生分析了收音机、音频App等音频内容的收听特点和趋势。今年1-7月，收听直播和非直播手机App的日均音频使用量超过一个半小时，同比增长8%。他指出，移动互联网除了通过广播网络直播流媒体内容外，还承载着广播电台的直播节目和更多的非直播内容，共同构建了“网站共存”的相互渗透、相互竞争格局。
第三部分:黄磊:超越流行与回归——透视2020年中国广告市场走向和广播广告走向

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携程传媒智能副总经理黄磊先生
携程传媒智能副总经理黄磊先生通过居民日常生活行为的时间分配、消费者在各种商品上的消费支出、各行业广告出版物的成本以及广告主对营销费用的预期，回顾了2020年上半年广告市场的发展特点。受疫情影响，广告营销模式也悄然发生了变化。广告商增加了在线营销的预算投资。“活送”成为今年上半年最热门的词汇，“线上+线下”的融合趋势越来越明显。在谈到广播营销的整合与发展时，他指出要用新媒体理念丰富广播用户圈，拓宽传播渠道和形式，让广播内容动起来，这样广播营销才会无界。同时要始终坚持高质量的内容，只有用内容赢得用户的心，才能最终保持流量。