花椒直播花椒直播2800万MAU领跑娱乐直播花椒|行业|内容|用户

报道称，上半年花椒直播月活跃用户达2800万，继续领跑泛娱乐直播行业，花椒直播与同行的差距呈扩大趋势。

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另一方面，在直播行业二次发展的有利背景下，各直播平台都进行了“直播+”的尝试，生态布局平台之间的竞争日趋激烈。后疫情时代，用户能否持续满足直播内容的需求，挖掘出直播对传统行业赋权的上限，将决定赛道上玩家的胜负趋势。
完善“活+”生态链。辣椒直播用户粘性显著提升

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在新冠肺炎疫情的背景下，直播行业是在“黑天鹅”的影响下获得积极趋势的少数行业之一。看2020年上半年移动互联网领域的关键词，第一个是“云生活”。被迫在家隔离的人，在网上的社交和娱乐需求翻倍，各种“活+”生态出现；其次是“直播+人才/明星”。
花椒直播在“云生活”的探索中，积累了很多“线下演艺直播迁移”的经验，最近还推出了花椒直播的“云剧场”频道。“2020中国国际大学生时装周”是“云剧场”的第一个大型活动，网上有62所顶尖艺术院校参加。毕业展、校际辩论会、时尚分享会、现场招聘会等都是以现场互动的方式呈现，展现出多场景整合传播的能力。
在“云剧场”频道推出之前，花椒直播进行了一系列内容边界的拓展和探索。2月，明星在线慈善演出《一心，中国加油》既是内容，也是公益。3月份的“云课堂”依托先进的直播技术基础，为急需在线教育的师生提供稳定的平台。4、5月花椒直播是行业内第一次“云婚礼”，让更多新人跨越限制，网上结婚。与此同时，传统的表演艺术内容如“爱豆音乐会”、“在线直播”、“学逗相声专场”也迁移到了网上。
直播平台正在从简单的娱乐休闲工具向跨领域的通用媒体载体过渡。随着需求的爆发，直播行业全面介入生活。早在2017年，“Live+”辣椒直播就布局了，价值也逐渐实现。据Trustdata报道，上半年辣椒直播用户粘性达到32.9%，同比增长27.97%，延续了一季度以来的强劲势头。
几乎每天都有新形式的内容推出，不同喜好的直播用户都能找到适合自己兴趣的直播内容。辣椒直播内容的拓展和推出，无疑会扩大平台的用户粘性基数。
挖掘新人+内容和形式创新，胡椒直播增加了一个领先的轨道

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2020年，直播行业再次从2019年初的股市向增量市场过渡，既有新用户的首次尝试，也有老用户的回归。对于每一个直播平台来说，赋权和演进的关键是将其整合转化为传统行业合适的传播模式。根据trust data 2020年上半年的数据报告，在娱乐直播领域，花椒直播新增用户占娱乐直播轨道的49.8%。
一方面，花椒直播试图通过扶持传统演艺产业，构建差异化、多样化、高质量的直播生态；另一方面，花椒直播进一步从行业内部寻求新的玩法和新鲜血液，同时探索“内”和“外”，或者说这也是花椒直播在2020年上半年领先娱乐直播的原因之一。
【花椒直播花椒直播2800万MAU领跑娱乐直播】5月，在地摊经济越来越热的背景下，花椒直播推出户外直播节目《地摊之王是谁》，创造性地在全国6个城市开展了“直播+地摊”pK大赛，不断丰富直播内容。6月的《最美的音乐》是花椒“最美系列”直播的第一场秀。作为花椒直播前半段的一系列重磅人才赛事，一方面将传统线下赛事改为线上模式，在高强度人才竞争的基础上，最大化粉丝参与，帮助新老主播实现体验和流量的双增长。7月推出的将于下半年持续举办的“闪亮新星计划”，代表了“新玩法”直播的趋势，更体现了平台对新人的支持:参赛主播以95后为骨干，创新赛制以人气赛为核心，加入主播培训环节。著名主播郭嘉蕾、张赫宣、花椒组成一个培训师团队，“挖新人”付诸实践。