20吨黄金从“赵本山20吨黄金”怎么来的谈新闻传播路径新闻|黄金|定律|关键词

【摘要】昨晚“赵本山”在微博上被大家刷屏，一波很大的微博“赵本山被捕，家里发现20吨黄金”向我扑来。根据“数据管理”的公众微信号分析，这可能只是一次由新闻传播引发的乌龙事件。
根据“数据管理”的公众微信号，“赵本山”昨晚在微博上被大家刷屏，一波“赵本山被捕，家中发现20吨黄金”的微博向我扑来。我就是睡不着，我的数据分析师就开始工作了。
分析关键词
这么大的事件一定要用新浪微博的搜索功能，但我们首先要搞清楚这个“新闻”的关键词:20吨，黄金，赵本山。赵本山当然是这三个字的核心。
看关键词趋势
打开新浪微博指数查询页面，输入“赵本山”。第一个出来的就是这个30天趋势图。

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但是由于微博指数的滞后，27日的具体数据在这张图中看不到。我们需要关注实时趋势。下图是关键字“赵本山”的24小时索引。图中有4个局部数据突变:15:00，21:00，22:00，23:00。从这条新闻的不断发酵来看，15:00显然不可能是这条新闻的出处。

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最初，21点是新闻的起点。
微博的来源是谁？
回到微博页面，搜索“20吨+黄金+赵本山”，发现第一条微博是一个只有几百粉丝的草根在23:04发的，显然不是他。考虑到谣言在传播过程中的多样性和多变性，我去掉了关键词赵本山，搜索“20吨+黄金”，发现有9748条微博，不可能一一找到来源。结合上面提到的临界时间，我再次缩小了搜索范围。我的秘诀就是用微博进行高级搜索，不跟他说普通人的事。
秘诀如下。

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这样找到的微博只有两条。其中一个明确指出了消息来源。
【20吨黄金从“赵本山20吨黄金”怎么来的谈新闻传播路径】

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老沈是谁？前Sina.com主编，现任小米公司副总裁。以我对老沈的了解，他应该不会主动传播这样的消息。但是我既然指了指他，就去了他的微博。不，没有这样的微博。可能已经删除了。但是我找到了一个相关的微博。

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从而确定消息来源，确实来自老沈。通过其他网友的截图，我找到了当时的微博和10分钟后的旧解说微博。

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怎么传播的？
如果你读了马尔科姆·格拉德威尔的“引爆点”，你一定记得三个流行的定律:性格定律、粘着因子定律和环境动力定律。我理解三大法则是关键人物，新闻价值，传播渠道。
这个新闻有三个要素:关键人物数量重，新闻价值20吨黄金，传播渠道是新浪微博。20吨黄金不是新闻，但在这个谣言遥遥无期的预言时代，“老沈”这16个字足以让别人浮想联翩。
由于这条微博被删了，我在评论里看不到大家的关联和演变，也看不到和赵本山有什么关联。但是我可以看到很多网友跑到赵本山微博留言，大家都很闲。