广州电竞产业调查：高速发展下“出圈”又“出海”
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电竞游戏
从专属于年轻人的文化符号 ， 演变成能引发全民关注的焦点 ， 电竞正在不断“出圈” 。11月5日 ， 英雄联盟、王者荣耀等8个电竞项目被列入2022年杭州亚运会的正式比赛项目 ， 标志着全亚洲对中国电竞项目的认可；11月7日 ， 在英雄联盟S11全球总决赛中 ， 来自中国的EDG战队勇夺桂冠 ， 引来无数年轻人的彻夜狂欢 ， 各种庆祝方式刷爆社交平台 ， 包括央视在内的多家权威媒体也为电竞冠军发出祝贺 。紧张激烈的电竞比赛背后 ， 映射出中国电竞产业近年来的高速发展——中国的电竞游戏不仅在国内市场颇受欢迎 ， “电竞出海”也成为新的对外贸易和文化传播形式 ， 蔚然成风 。
据了解 ， 广州目前已经构建起较为完善的电竞产业链条 。广州市电竞行业协会会长林云帆告诉采访人员 ， 未来 ， 广州将要打造粤港澳大湾区游戏研发高地、中国电竞直播之都和世界电竞名城 。华中科技大学游戏学教授熊硕告诉采访人员 ， 目前中国的游戏在海外市场已经占有较高份额 ， 相较于国内市场 ， 不少国内游戏公司早已将视线瞄准了全球市场 ， 在业内甚至有“不出海就出局”的说法 。
产业“基本面”：盈利能力强 产业链完备
林云帆告诉采访人员 ， 目前协会在册的电竞企业共有43家 。这些企业涵盖赛事运营、教育培训、俱乐部、游戏开发、软件和信息技术服务等方面 。2020年 ， 广东电竞产业收入达1197.6亿元 ， 同比增长29.5% ， 2020年广东电子竞技游戏市场规模超过1131亿元；从企业发展来看 ， 广东电子竞技企业数量位居全国第一 ， 同时拥有腾讯、网易等多家电竞游戏研发龙头企业 。聊到广州 ， 林云帆表示 ， 广州的电竞产业链条已经基本构建完成 ， 这也是广州打造粤港澳大湾区游戏研发高地、中国电竞直播之都和世界电竞名城的坚实基础 。
电竞产业的上游是游戏厂商 。林云帆介绍 ， 广州目前拥有网易游戏、三七互娱、多益网络等一批国内知名游戏厂商以及趣丸网络等国内领先的电竞语音工具研发企业 ， 有《第五人格》《梦幻西游》等多款国内知名的自研电竞游戏 。
广州游戏厂商的营收和利润十分可观 。三七互娱相关负责人告诉采访人员 ， 公司今年前三季度实现营业收入121.11亿元 ， 归属于上市公司股东净利润17.21亿元 ， 其中第三季度实现归属于上市公司股东净利润8.67亿元 ， 营收同比增长7.27% ， 毛利率达84.82% ， 净利率也达到14.07% 。网易披露的三季报显示 ， 网易网络游戏服务实现净收入159亿元 ， 同比增长14.7% ， 2021年第三季度网络游戏服务的毛利率为64.5% 。
三七互娱负责人认为 ， 广州的游戏业全国闻名 ， 近年来 ， 游戏存量市场的竞争越来越激烈 ， 精品游戏研发比重越来越高 ， 广州在游戏研发、运营、直播等产业链上已然具备产业优势 ， 而电竞是打通整个产业链的重要一环 ， 与广州的产业匹配度极高 。所以广州在这个领域也有较强的竞争力 。
电竞产业的中游是电竞赛事 。林云帆介绍 ， 目前《第五人格》《梦幻西游》两大本土职业联赛联盟落地广州 ， 国内顶尖电竞战队中 ， 广州TTG王者荣耀战队落户广州 ， 这也使广州成为王者荣耀职业联赛(KPL)第四座电竞主场城市 。据腾讯发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示 ， 2020年中国电竞赛事收入已过23亿元 ， 为全球第一大市场 ， 2021年国内电竞用户数将超过4.25亿 。
电竞产业的下游是电竞直播 ， 林云帆介绍 ， 这一块 ， 广州拥有虎牙、CC直播等一批电竞直播龙头企业 ， 发展势头同样很快 。2021年三季度财报显示 ， 虎牙的总营收为29.76亿元 ， 同比增5.7% ， 净利润为5.24亿元 ， 同比增长107.1% 。
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