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本文转载自微信微信官方账号“新音乐产业观察”微信:起飞
正文/陈贤江
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QQ音乐盈利吗？这个问题被外界猜测了很多年。
客户一直保持微笑，一句话不说:不要猜女生的心思，不要猜，猜完就猜不出来。
根据一些公开数据，QQ音乐可能早就盈利了，但没有正式公布，不服气。最后，不久前QQ音乐召开了音乐产业论坛媒体分享会，期间数字音乐部总经理吴伟霖对媒体表示“已经盈利”。
这是一个非同寻常的“官方公告”，因为这不仅是中国互联网音乐史上的第一次，也是世界互联网音乐史上的第一次:QQ音乐成为世界上第一个宣布盈利的音乐流媒体服务。
虽然，QQ音乐的模式不同于Spotify等世界主流音乐流媒体服务。QQ音乐的盈利模式更像是Spotify+iTunes Store，免费增值，付费下载。
国外的音乐流媒体服务可能不理解这一点。在国外，只要每月支付9.99美元，就可以享受畅通无阻的服务，包括线下下载。
Spotify和Apple Music唯一的区别就是前者多了一个免费服务，两个付费用户都享受完整的服务。
然而，在中国，用户面临着更加复杂的支付模式。即使你运行一个绿钻，你也会遇到一个需要重新付费的专辑，叫做“数字专辑”。
在我看来，“数字专辑”是中国互联网音乐平台的创新。虽然“数字专辑”大约等于iTunes Store中音乐的付费下载，但在中国用户享受不到“数字专辑”那么多的增值服务。
我曾经说过，这是一种“价值回归”，音乐从“流动”回归到一种凝结各种价值的“产品”。就是这样才会吸引用户消费，才值得被用户消费。
为什么这种模式诞生在中国这个普遍认为网民不愿意消费音乐的国家？
一个原因是，因为消费意愿低，音乐平台会尽量包装“数字专辑”，增加其消费吸引力。
还有一个原因是，随着移动消费的快速发展，“数字相册”的消费之所以能发展得这么快，是因为支付宝、微信等便捷的支付手段。
不仅是各大平台的“数字专辑”，基于移动互联网的专业数字专辑支付服务如Top Real Records Store也开始尝试进军海外市场。
顶级唱片店首席执行官黄伟权说，当他第一次向外国人展示顶级唱片店应用时，外国人感到不可思议。“国外没有这种模式。”
中国移动互联网创新走在世界前列。基于巨大的用户需求和手机企业的蓬勃发展，中国在移动支付和共享经济领域出现了大量独特的应用和服务。
当年的“乐在其中”团队，现在的“爱听卓乐”伴随着cmnet的浪潮。
当然，还有一个原因是独家版权策略有效推动了中国数字音乐的“合法化”。
虽然业内有人对独占版权有异议，但不得不承认，自2013年QQ音乐开始抢占独占版权以来，迫使整个行业更加重视版权。
万事皆有因。
2010年，诺基亚高价签约各大唱片公司版权，尝试在中国推出正版音乐服务“随音乐享受”。2011年，百度与三大公司和解，签署巨额资金版权合作协议，推动百度Mp3合法化。诺基亚和百度的“失败”应该给QQ音乐一些启示:筑起壁垒可以推广正版音乐。
独家>价格战>版权集中>合法化
不只是QQ音乐想“控制”版权。海洋音乐和恒大音乐当时到处都在收版权。但是，QQ音乐有一个独特的优势:绿钻。
到目前为止，绿钻仍然是中国互联网音乐平台上最可靠的支付方式。虽然，根据QQ音乐公布的数字，绿钻会员占总用户的比例较低，但只要有绿钻，就会有一个假想的空版权实现。
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