麦当劳X《部落冲突》，跨界联动要怎么玩？( 二 )
之所以选择了拳击机这样的大众玩具 ， 也是为了让玩家更自在一点 。甚至不玩游戏的人都可以很自然的当场参与进来 ， 而不会有什么奇怪之处 。
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在垂直社区TAPTAP、微信公众号、视频号里面 ， 都可以看到玩家对这次活动的认可 。
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事实上 ， 麦当劳之前在操作与游戏合作的跨界联动时 ， 也是非常注重线下的硬件体验 。之前和《魔兽世界》联动的线下主题店 ， 就狠狠的刷过一波存在感 。
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而与《王者荣耀》的全品线产品联动 ， 更是让巨无霸套餐的销量翻到平时的四倍之多 ， 这还不包括外卖的订单 ， 王者团队还为麦当劳定制设计了专属的牛魔皮肤 。
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我们可以看到 ， 在过去 ， 麦当劳的大型联动往往会以线下联动和实体化为主 ， 费尽心思的主题店往往会是结案中最亮眼的存在 ， 而现在他们越来越往线上方向展开活动 。一方面是因为线上模式是大趋势 ， 顺势而为很正常 ， 另一方面对于游戏玩家来说 ， 线上销售渠道参与起来也更便捷 。
但他们没有盲目地去追求大家热捧的出圈 ， 而是首先考虑跨界联动的核心 —— 品牌相性和用户属性 。同时联动形式也必须根据用户属性进行定制 ， 而不是为了出圈而出圈 。相比于砸大量资源冲热搜、买话题 ， 可能实打实的销量转换以及精准用户的认知建立 ， 可能更有实际意义 。
而对于《部落冲突》来说 ， 越是与麦当劳这样的实体品牌联动 ， 就越能打通虚拟内容与生活场景的连接 。说来可能有些奇怪 ， 但通过现代饮食流行文化之一的「汉堡」 ， 《部落冲突》确实在一定程度上扩大了IP价值在现实世界影响力 ， 进而跨越圈层 。
什么叫现实世界的影响力？这就是 。
【麦当劳X《部落冲突》，跨界联动要怎么玩？】来源：搜狐
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