美少女特工队加长版 B站《说唱新世代》延播引质疑靠营销炒作能带来好成绩吗？说唱|节目|用户|新一代

bilibili自制综艺《说唱新一代》原定9月5日播出的第三期节目延期播出。该官员表示，“由于天气炎热，设备继续高强度运行，存储节目素材的硬盘出现故障”，使得该节目无法输出。导演为了“补偿”观众，以“现场道歉”的形式做了一次事件营销，但很快被网友质疑理由不合理。

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网友指出这是一种不合理的解释，称“硬盘工作温度在40-50度是正常的，只有硬盘达到100度才会损坏，造成数据丢失。正常情况下，硬盘的工作温度会比“室内温度”高10-20度，也就是说，只有当天温度达到70度，硬盘才有可能因为天气炎热而损坏。用这个作为借口来“搪塞”观众看起来很幽默，但是手法似乎很熟悉。早在几个月前，《新一代说唱》就透露将推出这个节目，并邀请圈内众多说唱歌手进入bilibili玩CALL造势，以赚取观众的期待。最后，该计划在几个月后启动。这一次，以硬盘故障为借口推迟节目，可谓是重复同样的技巧。官方发声后不久，“说唱新生代”的选手们就直接帮Feezy亲自锤官方炒作，说“这是节目组故意挑动你的胃口”。

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但是，依靠营销炒作未必能带来好的效果。截至发稿时，《新一代说唱》前两期评论总数仅4万余条，与bilibili 8月份最受欢迎的视频《黑神话:启蒙空》中的24万条评论相去甚远。而在bilibili最擅长参与二次创作的领域，在官方对应活动“变态说唱党”的指导下，围绕“新一代说唱”的Up大师二次创作内容也只有200多部，前三部剧的数量也在7000多部，这意味着说唱内容并没有击中bilibili中大多数用户的喜爱点。
【美少女特工队加长版 B站《说唱新世代》延播引质疑靠营销炒作能带来好成绩吗？】《说唱新生代》拥有“极限挑战”导演亚·敏平台，为节目带来新的游戏系统，以说唱+生存+真人秀的形式为节目带来新的面貌和刺激；在导师阵容上，黄子韬、热狗、Rich Brian覆盖了流量偶像、领域偶像、专业OGs、国际艺人，李宇春和腾格尔歌手这两位在年轻人中颇具号召力的歌手也在节目之外吸引了更多的观众。可以说《新一代说唱》无论是制作还是阵容都有爆炸式的潜力，但并没有因为不是用户感兴趣的内容而被打破。
Bilibili以其强大的社区属性在众多互联网内容平台中脱颖而出。游戏、动画、生活、知识、鬼畜等内容丰富完整，在bilibili存放了1.72亿优质月用户。8月份的热门视频大多来自这五大类，比如近几年在几个站排名第一的《黑神话:启蒙空》就是来自游戏区。另一方面，bilibili用户更喜欢“经典复古”的内容，即版权内容，如《舌尖上的中国第一季》《三国演义》《美少女特工》《你的名字》《哈利波》系列等。新自制的综艺《说唱新生代》显然不在上述任何一个行列。与大部分bilibili用户的兴趣和bilibili的本土土壤和文化氛围不同，大部分bilibili用户很难与之产生共鸣。
在节目《新一代说唱》中，bilibili将打破以用户自创内容和感受为核心的舆论场，以自制节目宣誓主权，强行将用户赶出舞台中心，被迫接受平台的自我满足，势必引起用户共鸣。而营销炒作可以是一两个，用户迟早会意识到这是别有用心的“饥饿营销”。事实证明，炒作并不能带来好的效果，bilibili还需要积累制作长视频内容的经验。