蜗牛读书网易蜗牛读书还能“蜗牛”多久( 二 ) 蜗牛

知乎用户@燃薛飞说:以前是网易蜗牛阅读的粉丝，现在越来越喜欢在微信上阅读了。腾讯与生俱来的流量优势，让书友们可以看到很多书友的评论和想法。我喜欢网易蜗牛的常用功能，但是帮忙的人太少了。
蜗牛阅读培养意见领袖的“阅读”功能，几乎完全依赖于平台不遗余力的“硬推”。目前，蜗牛阅读首页的“阅读”页面几乎已经充斥着各种伪装成书评的“鸡汤文章”和“标题党”。

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“标题党”被推上了头版，好评如潮。高质量的书评没有被推上头版，只有四五个赞，以至于有用户发出这样的疑问——“为什么首页不是关注的人，而是阅读？”
原因是蜗牛阅读和阅读功能从来没有走出过“集中推荐”，这个功能的初衷是做一个“微博的书评版”。但用户太少，愿意跟风的人更少，分散注意力的网络从未形成。对于“读者”来说，无论是社会刺激还是物质刺激都严重不足。
我个人的“读者”都在豆瓣上。豆瓣书评人追求的不是全站推送和现金奖励，而是同级书友之间的交流讨论，以及与编辑、作者、译者的直接互动。
如果说蜗牛阅读刚推出时的“一星运动”是一星保护，让更多人找不到这个宝藏App，那么今年再看AppStore的最新评论，一星评价真的是吐槽。主槽是iPad版的蜗牛阅读只支持会员登录，这让产品介绍中的“iPhone和iPad完全适配，无缝切换阅读场景”颇具讽刺意味。相比之下，微信阅读已经覆盖了手机、平板、网页、墨水屏等众多阅读场景。
网易蜗牛阅读上一次受到大众关注，是去年一些别出心裁的营销操作，比如“村上春树获诺贝尔奖，蜗牛阅读全额返还”，以及“0元阅读四年”打卡活动，其力度让喜爱它的人害怕:不要缺钱。

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经过这两次的“引人注目”，网易蜗牛阅读逐渐沉寂，无论是在产品还是营销方面。虽然新书还在更新，蜗牛阅读馆的活动还在举行，但似乎已经进入了佛教状态。
背靠每季度净收入180亿的大树网易，我们暂时不用担心蜗牛阅读像创业产品一样消失。但是，去年两次轰动的营销，意味着它也背负着沉重的KPI压力，不可能一直这样下去。
就连知名的微信阅读这两年也在寻找出路。今年更频繁了——线上纸质书业务，内部微信收听，准备阅读硬件...
当然，对于追求纯粹阅读体验的蜗牛阅读爱好者来说，这款“小而美”的阅读应用依然是不可替代的“桃花源”。但是，当商业模式始终不明朗，用户增长放缓的时候，这个“桃花源”未来还能存活多少空？
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