迷你世界的虚拟音乐偶像意欲何为？( 二 )
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而迷你世界的这场演唱会 ， 更像是一场开在游戏中的线上音乐会 ， 与其它平台举办的虚拟演唱会相比 ， 互动性略差 。
近两年虚拟偶像的市场不断扩大 ， 据艾媒咨询数据显示 ， 预计2021年中国虚拟偶像核心市场规模将超过60亿元 ， 且市场增速不断加快 ， 虚拟主播逐渐大众化 ， 也走出不少与真人歌手热度相当的知名虚拟偶像 ， 迷你世界加入其中并不突兀 。
在此之前 ， 迷你世界的虚拟人物花小楼已经是一个较为成熟的IP ， 在抖音、快手、B站等平台开设账号 ， 发布多首原创歌曲 ， 全网粉丝累计超千万 。以花小楼为主 ， 迷你世界还创作出一系列虚拟人物IP ， 开发出一系列周边产品 ， 包括盲盒、手办、文创等 ， 甚至上线广播剧、动画等文化产品 ， 企图打造自己的世界观 ， 让迷你世界“进化为”迷你宇宙 。
“花小楼”的生意对于迷你世界来说 ， 最主要的目的或许并非是盈利 。
迷你世界对花小楼的设定就是一名偶像歌手 ， 除潮玩周边以外 ， 还谨遵人设发布过多首单曲以及歌舞视频 ， 也曾多次出现在直播节目中 。当虚拟人物“动起来” ， 出现在镜头中时 ， 所需要的资金投入不容小觑 。
以近期大火的柳夜熙为例 ， 她被定义为2.5次元的人物 ， 游走在虚拟和真实之间 ， 在视频中与真实演员的配合也毫无违和感 。但这样的真实感源自其背后超过百人的运营团队 ， 大部分都是来自电影行业的精英人士 ， 前期经历过近四年的沉淀 ， 项目整体投入资金超过百万 。
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花小楼作为二次元形象 ， 虽然成本将会大幅降低 ， 但精美程度略有不足 ， 在其视频评论区 ， 有不少网友发出质疑 ， 认为花小楼的建模与其它虚拟主播非常相似 。
从变现渠道来看 ， 哪怕经过长期孵化后 ， 拥有一定粉丝基础的虚拟偶像 ， 变现渠道也较为有限 ， 主要是直播打赏以及周边产品销售等 ， 且大部分能够实现盈利的都是前期有一定人气积累的虚拟人物形象 。
据虚拟数字人公司创幻科技CEO陈坚透露 ， 直播普遍占到国内Vtuber收入的90%乃至100% 。但由于直播平台、中之人分成、团队运营费用、技术制作成本等 ， 一个月几万流水的主播也只能勉强维持收支相抵 。
花小楼在迷你世界诞生之初 ， 就作为一个入门NPC存在于游戏之中 ， 大量玩家对其有一定的好感度 ， 拥有较好的粉丝基础 ， 同时迷你世界曾以花小楼为主角 ， 推出过三部相关动画 ， 这也使花小楼在正式成为一个虚拟偶像之后迅速得到关注 。
作为一个能够举办演出活动的虚拟偶像 ， 无疑已经站在了金字塔顶尖的位置 ， 但虚拟偶像的演唱会恐怕并不容易实现盈利 。2017年6月 ， 虚拟偶像洛天依在上海举办了自己的首场线下演唱会 ， 依靠光电技术的演唱会得到粉丝的热烈追捧 ， 500张内场票在3分钟内售罄 ， 抢票激烈程度不亚于真人明星 。据悉 ， 洛天依的一场线下演唱会成本大概在2000万元左右 ， 其经纪团队表示通过演唱会并未收回全部成本 。
但在游戏中 ， 这一成本无疑大幅度降低 ， 但无需门票意味着盈利需要另辟蹊径 。以《堡垒之夜》的演唱会为例 ， 会在活动结束后上架一系列演唱会相关的周边产品 ， 包括潮牌衣物、模型玩具、联名专辑等 。
然而虚拟偶像的生意也有一定风险 ， 尤其是“中之人”与虚拟偶像之间的关系 ， 一旦出现问题 ， 虚拟偶像的IP或许将会受到一定影响 。
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