【时尚蘑菇街 蘑菇街为何总不敌“后起之秀”】
产业作者|任倩|一鸣网原创内容
沉寂已久的蘑菇街，因为大规模裁员再次受到关注。日前，蘑菇街创始人陈琪给全体员工发了一封内部信，显示蘑菇街开始新一轮裁员，裁员140人，裁员14%。
而在裁员之外，蘑菇街还经历着高层人事震荡，两个月内三名高管陆续离职——2月28日，蘑菇街发布公告称，高级副总裁曾宪杰因个人原因离职；3月31日，再次公告称公司CFO吴婷辞职；3月31日，直播负责人金婷婷离职。
至于裁员，官方的解释是，“2020年第一季度，公司调整了业务模式，蘑菇街坚定了专注直播电商行业的决心，因此对部分非强势相关业务进行了优化，导致裁员”。但在疫情裁员的特殊时间节点，“人员优化”的理由似乎难以令人信服。此外，核心高管陆续离职，蘑菇街的情况不容乐观。
「高光」与「低谷」
近年来，蘑菇街似乎有些“默默无闻”，低调到让人可以忘记过去“第一时尚电商”的光环。
2011年，蘑菇街以消费分享社区形态上线，专注于女性时尚，致力于让女性能够在变美的过程中得到情感满足。其发展两年便成为一个每天UV近400万、PV近两亿的大型流量分发平台，也因此聚集了一大批忠实的女性粉丝。
对于有购买力的女性用户，蘑菇街也从女性时尚社区过渡到了女性时尚导购社区。平台头部时尚达人开始与电商商家合作，电商属性逐渐显现。然而，这一切都以淘宝限制外部链接、禁止支付宝在蘑菇街支付、2013年未能将产品直接链接到淘宝商家而告终。
2013年的10月，蘑菇街正式上线独立电商交易平台，实现电商交易闭环。如此转型路线，无论是于用户、于达人、于商家而言，都是众望所归，后也因此衍生出大批带货达人。
2016年1月11日，蘑菇街将其最大竞争对手“美的理论”合并为“美的联合集团”，业内巨头的常规合并被视为蘑菇街的重要转折点。同年，蘑菇街直播正式上线，其创新打造了直播购物模式，打造了线上名人直播电商双十一。
2018年12月6日，蘑菇街正式在纽交所挂牌，成功赴美上市无疑是其「高光时刻」，然而资本市场的「低谷」也随之而来。
根据蘑菇街披露的2020财年第三季度财报，其总营收2.695亿元，同比下滑26.6%；净亏损达16.346亿元，上年同期亏损为4220万元，同比扩大37.7倍；经调整后的净亏损为9560万元，上年同期盈利1370万元。
此外，财报还显示，2019年蘑菇街活跃买家数为2660万，较去年同期下降22.9%。财报发布当天，蘑菇街股价下跌30%，与巅峰时期30亿美元的总市值相比，蘑菇街仅剩1.11亿美元。
「先行者」与「后来者」
其实，回顾整个发展轨迹，蘑菇街巧妙地融合了“种草社区”、“线上名人电商”、“直播带货”等诸多流行概念，是当之无愧的“先锋”。
一失「种草社区」。这是蘑菇街最初的雏形，颇有些「小红书」的意味，相似的用户群体，如出一辙的运营模式，完全重合的业务范围，且蘑菇街领先于后者数年，理应享受先到先得的成果，却被其亲手葬送。
社交风口正盛之时，小红书投身其中，短短几年年时间便揽获2.2亿年轻用户群体，吸引了大批网红KOL、甚至明星进驻，而此时的蘑菇街选择了互联网金融，后果也显而易见，发力金融业务也被认为是蘑菇街开始衰落的原因，纵使后期亡羊补牢也无济于事。当时社会风气正旺，小红书也加入其中，短短几年就赢得了2.2亿年轻用户，吸引了一大批KOL甚至明星从网络名人。这时蘑菇街选择了互联网金融，后果显而易见。金融业务也被认为是蘑菇街开始走下坡路的原因，即使后来修复，也无济于事。
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