11月9日，2018年漫威压轴巨制的大片《毒液：致命守护者》的上映，给不怎么温暖的中国电影票房带来了些许温度。11月16日当天，全国电影票房大盘为1.79亿元，而在此之前，已经淡了将近3个月的票房，每天的成绩不过是3000万元左右，有时候甚至还达不到这个数字。
2018年，中国电影市场经历了几许波折，从暑期档结束之后，几乎没有爆款电影出现，让本来就很淡的电影市场更加惨淡。尤其是大家充满希望的国庆档，从9月30日到10月7日，2018年国庆档的总票房21.7亿元，同比去年下降了20%。总观影人次超6150万，同比下降23%。而整个10月的总票房为36.46亿元，相较于去年51.52亿元的票房，同比下降29%。尽管上映了37部影片，却有不少人认为依旧处于片荒阶段。
11月的第一个周末依旧延续了10月份票房的冷清，虽然有10部影片扎堆上映，但似乎还是吸引不到观众的眼球。11月3日、4日总票房仅为3.02亿元。
与此同时，在2018年的前10个月中，有将近300家影院确认倒闭或者停业整改。而根据相关数字，近3个月内没有票房入账的影院已经达到2100家，占全国影院总数的五分之一。
那么，在这个并不太冷的2018年的冬天，中国电影市场真的提前“入冬”了吗?
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内容为王的时代，流量已经不能成为票房的保证
今年国庆档上映的11部影片中，开心麻花作品《李茶的姑妈》很受关注，因为之前出品的《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》等喜剧片的热映，观众对此次上映的电影也是充满了期待。然而这一次，开心麻花却没有“开心”得起来。该片上映首日，批评声不断，最后的票房也刚刚突破6亿元。由周润发、郭富城主演的《无双》口碑得到了认可，成为国庆档期中的一匹黑马。《找到你》作为一部现实主义电影，聚焦国内女性群体，同样获得了不错的口碑。然而国庆档票房依旧遭遇滑铁卢，大盘数据明显降温。
有业内人士认为，市场遇冷的根本原因，就是缺少好的作品。“前两年的电影市场泡沫太多，而现在是一个‘挤泡沫’的时期。之前上映的‘烂片’只要是有足够的前期宣传和吸引人的点，就会出现火爆的局面。但现在你会越来越发现，影片需要回归内容，靠质量取胜。”新世纪影城泉城路店经理李言鲁说，现在的消费者选择观影时，会注重电影本身的口碑以及它的评分，而不是盲目地随大流。
从受众的角度来讲，以前看电影以70后和80后人群居多，影片制作的时候不会考虑到某一特定人群的需求。现在的观影人群以90后和00后为主体，喜欢的东西变得更加多元化。人群的改变和社会的多样化，以及受众价值观的不同，导致可供选择的电影很多，所以说并不是每部电影都能迎合受众的口味。
虽然《毒液》的上映，为平淡的市场打入了一针强心剂，但是，进口大片也未必一定能够力挽狂澜。李言鲁介绍，一般来说，暑期档以国产片为主。但是，从去年暑期档《蜘蛛侠》的上映，就说明所谓国产保护月已经被打破了，现在的趋势是进一步被打破。从目前曝出来的片单看，今年的贺岁档里，分账大片《海王》的上映，就足以说明电影市场的不景气，因为单单靠国产片已经不足以支撑整个贺岁档的票房。
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线上票补的逐渐减少，也是票房在减少的一个重要原因
今年的“双11”，淘宝的营业额在2000多亿元，而电商平台的进入，也让电影市场在一定程度上繁荣起来。据李言鲁介绍，电商平台的销售，确实给影城解决了很多问题，比如人手不足，比如人多的时候排队买票的问题。但随之而来的也有新的问题，电商的低票价预售确实吸引了一部分观众，但也在某种程度上“绑架”了影院的排片。不过，国家也在逐渐规范市场，并采取相应措施。比如，原来的电商预售票价从9.9元到19.9元不等，然而从春节过后，国家要求线上票补之后，所有电影的票价均不能低于19.9元。今年“十一”过后，线上票补政策进一步收紧，虽然目前还没有明确的细则，但是从现在的销售情况来看，预售的票价相对比较低，但等到一部电影上映之后，票价已经跟一般没有票补的时候差不多了。这个情况对一些地方，特别是三四线城市还是有影响的，一些经济稍差或没有养成固定观影习惯的人群可能会舍弃到影院看电影，而是选择影片下映之后在网上观看，或者依靠其他娱乐方式。
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