适应中国市场主要趋势的能力和强大的品牌力一直在推动着中国品牌100强的价值增长 ， 这些趋势包括对自我完善和健康的渴望、快速城市化、高端化和增强的民族自豪感 。 新冠疫情让消费者重新考虑了什么对自己更重要 ， 例如财富积累的重要性下降 ， 而对个人健康、环境和国家整体福利的关注增加 ， 很多疫情前就存在的趋势也因此加速 。
与其他市场的品牌相比 ， BrandZ?中国百强品牌在衡量品牌资产的两个关键指标中得分很高——“品牌力”(消费者在竞争中选择品牌的意愿)和“溢价”(消费者支付更高价格的意愿) 。 这两个指标能够驱动价值增长 ， 但是中国品牌在另一个关键要素“差异化”方面却落后于全球品牌 ， 这意味着它们有机会通过增强在竞争中能脱颖而出的认知来推动品牌价值进一步提升 。
凯度集团中国CEO兼BrandZ?全球总裁王幸指出：“对于品牌而言 ， 响应不断变化的消费者偏好变得空前重要 。 中国的品牌格局在过去十年中发生了巨变 。 在某种程度上 ， 中国品牌已经凭借高品质产品和极致的便利性成为世界品牌领导者 。 推动这些变化的是中国消费者 。 他们为中国的飞速发展而萌生的自豪感正是消费者价值观、态度和行为在‘新常态’下发生的转变之一 。 今年以来 ， 我们发现新冠疫情影响了消费者的价值观、态度和行为 ， 继而将影响需求、期望、品牌选择和购买 。 要了解当今中国形形色色的消费者 ， 就要有以人为本的深刻洞察 。 品牌必须根据这些洞察见解采取行动 ， 并在必要时进行大胆的改变 。 ”
BrandZ?什么时候推出的？
BrandZ?于2011年推出中国品牌50强榜单 ， 并于2014年将排名扩大到100强以更加充分地反映中国市场的活力 。 过去十年间 ， 中国品牌50强总价值增长225% ， 超过全球品牌50强(增长126%)的同期表现 。 同样 ， 中国品牌100强总价值自2014年以来增长162% ， 同期全球品牌100强仅增长74% 。
此外 ， BrandZ?最具价值中国品牌100强股票组合过去十年间增长145.3% ， 是摩根士丹利资本国际中国指数(MSCI China Index)增长40.4%的三倍以上 。
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【【完整名单一览】2020年最具价值中国品牌100强完整名单一览 最具价值中国品牌第一名是哪个企业】
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