目前，微博受众以25岁以下年轻人为主，热搜榜上常见明星娱乐内容 。 今日头条的受众年龄层偏高，他们更关心新闻资讯 。
徐一龙称，头条热榜更推荐更有公共价值内容，比如疫苗、延迟退休、台海风云、人口普查进度等，都是头条热榜经常出现的内容 。 他还说，头条热榜也有娱乐明星的内容，但比例不高，他们关心真实世界 。
当下，微博热搜已经成为反映舆情与风向的主要窗口，但微博也因热搜多次被监管部门约谈 。 今年，因微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题，网信办责令其立即整改，暂停更新微博热搜榜一周 。
今日头条即将上线的兴趣热榜，将重点推荐科技、财经、体育等垂直领域内容 。 徐一龙称，希望头条热榜能成为连接用户与真实世界的一个纽带，“在热榜的产品设计之初，我们就界定这不是一个纯流量的产品，不是单一标准谁热谁上 。 热榜的内容，需要有更多的公共性 。 ”
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