2.语言（风格） 。 一个服务号 ， 通常是用于商业作用 ， 更要去迎合市场 。 所以最好做到以下三点 。 账号人格化 。 内容场景化 。 表达口语化 。
2.1 账号人格化 。 要让读者觉得我们的公众号是一个身边的朋友在分享他/她的经验观点 。 既然是人 。 那就要有人设 。 还要有自称 。 这些都要根据公众号本身的定位 ， 客户需求做具体的分析 。 以一个美妆商品公众号为例 。 大部分消费者都是15-30岁的女性 。 这些女性在日常生活中是需要一个像姐姐的朋友或者毒舌傲娇的男闺蜜 ， “她”在美妆方面有很多的经验和心得体会 。 “她”会以一个过来人的身份指导大家如何美妆护肤 。 “她”会推荐给你好用的产品也会吐槽你平时的错误理念 。 接着这个思路展开 ， 人设就逐渐丰满了 。
2.2 内容场景化 。 关于内容场景化 ， 网上也有很多讨论 。 我这里说一下我自己的观点 。 所谓场景 ， 就是生活中出现的场合和环境 。 通常我们表述一个场景也是从3个角度来描述的：时间 ， 地点 ， 人物 。 在什么时间 ， 什么地点 ， 哪些人做了什么事 。
这样的场景化的内容 ， 能让消费者感觉为其带来了实际价值 ， 同时也是一种消费提示 。
2.3 表达口语化 。 因为是美妆推广的文章 。 使用网络流行语 ， 语言简短 ， 诙谐幽默 ， 让读者看起来不费力 。
3. 互动
微信公众号文章 ， 可以从4个方面和读者进行互动 。 点赞 ， 留言 ， 求关注 ， 求转发 。 互动的形式 ， 大概分为2种 。 一种是以“福利”刺激 ， 比如转发有奖 ， 关注有优惠 。 一种是以“话题”探讨分享为由 ， 比如“为了防晒 ， 你做过哪些丧心病狂的事情？”引起读者留言讨论的兴趣 。
4. 篇幅
这里的篇幅其实是指读者阅读的时间 。 它一方面受文章字数影响 ， 一方面受网速影响 。
在这个碎片化的时代 ， 文章字数不能太冗长 。 网速其实是我们自己不能控制的 ， 但可控的是我们上传的图片大小 。 高清大图就尽量避免了 。 当读者打开时 ， 我们尽量保证文章的图片能尽快加载完成 。 避免加载很久还load不到图 ， 使得读者失去耐心跳转出去 。
总结
以上 ， 是我们回归文章的本质 ， 结合商业推广的需求 ， 逐层解构了微信公众号文章的结构 。 当我们把一件看似复杂的事情 ， 层层分解 ， 针对每一个小层面进行思考和判断 ， 再从大的方面整合 ， 这也许是帮助我们解决问题的其中一种方法 。
微信公众号文章怎么写？ 1、首先在电脑上登录你的微信公众号 ， 登录进去后会出现一个二维码 ， 用微信“扫一扫”来扫下这个二维码（注：在注册微信公众号的时候 ， 会绑定你的手机号码和微信号码 ， 用绑定的那个微信号来扫码登录） 。 扫码后就进入微信公众号首页了 。
2、微信公众号首页左侧有一个功能区 ， 分别是功能——小程序——管理——推广——统计——设置——开发 。 在“管理”里面找到“素材管理” ， 单击打开 。
3、打开“素材管理”后 ， 会弹出一个“图文消息” ， 没发过文章的 ， “图文消息”里面是空的 ， 发过文章的 ， 你所发的文章会在这里显示 。 “图文消息”右上角有个绿色的功能键——新建图文素材 ， 单击点开“新建图文素材” ， 就进入“素材库 / 新建图文消息”这就是发布文章页面了 。
4、“素材库”左边是图文列表 ， 图文列表下面有个空的文档 ， 点击这个空的文档 ， 中间会出现一个编辑框 ， 右侧是“多媒体” 。 文章在编辑框里编辑 ， 在文章里插入图片、视频什么的 ， 可以在“多媒体”里选择相应的功能键上传“图片”或“视频” ， 编辑好后文档里会显示文章的标题和封面图片 。
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