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APP知识|微信推送怎么做，暑期社会实践微信推送( 三 )

小知识


截止到2016年第二季度，微信已经覆盖中国 94% 以上的智能手机，月活跃用户达到 8.06亿， 用户覆盖 200 多个国家、超过 20 种语言 。
此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个，移动应用对接数量超过 85000 个，广告收入增至36.79亿人民币，微信支付用户则达到了 4 亿左右 。
参考资料：




微信朋友圈推送广告是怎么做的 对于APP运营者们来说，PUSH（消息推送）这个词一定不陌生 。 通过对用户移动设备进行主动的消息推送，第一时间吸引用户的注意力，并促使用户借此点开APP去往对应的页面 。
想想，这可真是个促活留存的好举措 。
再细细想想，真的就这样简单又有效么？
都说，不符合用户习惯的推送都是耍流氓 。
如何掌握最佳的push时间？
如何了解用户最感兴趣的push内容？
如何评估推送效果？
让我们慢慢道来！
我们先看看 PUSH的优势和劣势吧！
PUSH的优点
这是app运营最为便捷的促活营销方式，不仅可大范围精准触达所有已安装app的用户，而且成本低廉，几乎无需额外的费用 。 更可通过消息推送提高app整体活跃度，增加用户粘性 。
PUSH的缺点
如若出现推送时间不合适、内容贫乏、推送频次过于频繁等情况，就会很轻易地使得用户产生厌恶、抵触的情绪，轻则降低用户的好感度，从而降低用户打开app的频率，重则一键卸载跟你来个一刀了断 。
PUSH的最佳时间
一个合理的、正确的、更容易让用户接受的推送时间，能够更大限度地促使用户愿意点击每一条推送信息，将这条PUSH的作用发挥到最大值 。
按照普遍的移动用户使用习惯来看，大部分用户普遍使用APP的高峰时段基本集中在通勤路上、午休、睡前这几个时间段，而大部分的APP推送也都集中在这几个时间段内 。 但是，不同类型的APP相对应着不同的用户群体，从而能够直接导致用户的使用习惯也不尽相同，更有双休日、节假日的推送时间这一类特殊场景的存在，就不能依据这几个通常的高峰时段来做定论了 。
那么具体该怎么看呢？
我们先来设定一个场景：
假设有一家购物类APP，在近期想要针对北上广地区客户推送期间包邮的相关促销信息 。
有了场景之后，你就需要一张启动时间的报表 。
打开百度移动统计实时分析报表，选择折线图，在X轴勾选“时段”，在Y轴勾选“启动次数”，同时添加趋势线维度分别为“北京”、“上海”、“广东”，点击“开始分析”生成趋势图 。
综合图表来看，我们能发现，目标群体的启动高峰值分别在9点、14点、21点这3个时间段，而根据用户的消费习惯，我们更倾向于在晚上的21点左右设置相应内容的推送 。
PUSH的最佳内容
从场景来看，光包邮这一优惠信息，肯定是不足以调起所有用户的兴趣的，那么再通过哪种内容来吸引用户的眼球，促使他们点开这条推送消息呢？
方法有很多种，可以通过统计订单量最高的一类物品，选取近期有优惠活动的某一商品对用户进行推送；如果想玩得更高端、更精准一些，那么我们可以通过用户浏览、点击行为获取到针对特定商品感兴趣的用户，并再对这部分用户做用户画像分析，通过画像结果，分析用户更为偏好的内容、风格，做定向、定制化的推送 。
当然，不同类型的app在推送内容上的考量角度也不尽相同，这点也需要我们结合实际的场景去定制不同的内容方案，在本篇中就不再多做阐述了 。
PUSH的效果评估
有需要明确的一点是，我们PUSH的最终目标是什么 。 如果仅仅为了促单、增加浏览量的推送，我们大可通过具体订单数量，推送内容的Pv等数据对此进行评估，但光这一个数据就足够了么？

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