美赞臣为何玩不转中国奶粉市场？

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图 / 摄图网，基于VRF协议
在这样的背景下，这两年国产奶粉品牌崛起的速度加快。
2020年11月27日，在飞鹤年度最高规格的合作伙伴盛会现场，飞鹤董事长冷友斌表示截至2020年11月底，飞鹤的国内市场占有率已经从2019年1月的9.5%增至18%，预计2021年会突破20% 。
而消费日报的信息显示，2020年四季度君乐宝奶粉市场份额达到11%，是业内少有的份额迅速增长的两大品牌之一。
另外，欧睿调研数据显示，从2014年到2019年中国婴幼儿奶粉市场的年平均复合增长率是8.1%，同一时期，君乐宝奶粉的五年复合增长率达到了84.5%，这意味着君乐宝实现了相对于中国奶粉行业增长近10倍的增速。
关键是在2020年的疫情背景下，有超过七成门店的国产奶粉比进口奶粉销量更好，这直接助推国产奶粉市场份额反超外资奶粉，这已成为中国婴幼儿奶粉市场的发展趋势。
【美赞臣为何玩不转中国奶粉市场？】回过头来看，利洁时集团收购美赞臣时，考虑的就是希望通过中国市场提升占有率，逐渐丰富自己的产品线，但没想到在美赞臣的主营业务上受到了中国品牌的强力狙击，利洁时从财务的角度出发，选择出售美赞臣也是情有可原。
但不可否认的是，在高端奶粉市场逐渐被国产奶粉品牌蚕食的情况下，外资奶粉品牌仅依靠海外的奶源就想在中国“大杀四方”的时代已经结束了。
换句话说，想在中国的婴幼儿奶粉市场搞出动静，就要拿出真格的东西来。
而从这个角度看，一心想把美赞臣当成“提款机”和业务助推器的利洁时集团，确实是失算了。
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美赞臣为何玩不转中国奶粉市场？

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