中国男色经济简史：从“他不配”到30倍
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青山资本在《2020中国快消品早期投资机会报告》中指出，中国男士洗护的市场规模约150亿元，男士彩妆市场的发展也不容小觑，近两年的年增速均高于50% 。
庞大的需求必然带来市场竞争的日益激烈，也让越来越多的化妆品品牌关注到这一个细分市场，并投入巨资展开研发和产品的竞争 。
而越来越多的化妆品企业也选择与天猫TMIC合作，原因就在于这样一个利用天猫完整数据和信息化能力建立知识信息库，从而服务企业产品开发，以便打造在互联网销售爆品的机制，对很多化妆品企业来说，是能节省大量的成本，同时取得优质的效果 。
【中国男色经济简史：从“他不配”到30倍】比如在2020年上半年，妮维雅母公司拜尔斯道夫与TMIC开启合作，重点通过挖掘天猫消费者的需求，共创研发了首款男士眼膜 。
为了赶速度，妮维雅通过在上海新品创新中心与天猫TMIC合作研发，打造真正意义上的C2B新品，从而进入男士眼部护理新品类 。而且这个眼膜新品仅通过薇娅直播间就实现在3秒内1.5万件售罄的成绩，彻底成为爆款 。
实际这个过程中，天猫让一款新品研发的时间从两年缩短到6个月，让一款新品从上市到成为爆款的时间，最快缩短了一个月 。
这也成为越来越多男性化妆品品牌，进入中国之后首选的合作方式 。
今年，天猫更进一步，将新品创新链路延伸至原材料端 。
2021年5月26日，天猫TMIC宣布将与国际化工巨头巴斯夫、奇华顿成立T-LAB，从源头服务于品牌的创新需求 。
这意味着天猫引入了更进一步对于化妆品原料的把控和技术的联合研发，为这些男性化妆品企业提供了更强有力的支持 。
在这些努力之下，新品在天猫呈现井喷式增长 。
2017年，全球20万品牌在天猫总共发布了1200万种新品 。有调研报告显示，品牌每年会拿出调研50%的预算投入到新品研发上 。2018年，天猫上的新品数量为4000万，到2019年超1亿款，2020年，这个数据是2亿 。
毫不夸张地说，男性化妆尤其是男色经济，现在已经变成天猫上一个主流的商品赛道 。
实际上，男色经济想要成功就要搞清楚这些比女性需求更加隐蔽的男性消费者，在化妆品领域的真正需求 。只有搞定了这些，才能将自己的产品彻底做到位，也才能获取这样一个市场的先机 。
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