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Newzoo × 谷歌最新联合报告：2021年后全球游戏市场将如何发展

过去18个月是全球游戏市场增速最高的一段时间 ， 2020年全球游戏市场增速达到23.1% ， 为近十年来的增长最高速 。在不断变化的疫情及其他全球趋势的影响之下 ， 游戏市场爆发出巨大的潜力 ， 同时也经历着震荡和起伏 。
但有一点不会改变 ， 游戏市场的潜力仍未被开发殆尽 。2022年的游戏市场将持续保持增长 ， 全球近30亿玩家将为这一市场不断注入活力 。
为帮助游戏行业从业者以及对游戏行业感兴趣的人 ， 更好地了解未来全球游戏行业趋势及不同地区/市场的差异及发展动向 。谷歌联合Newzoo对全球五大洲内十六个重要市场的玩家进行调研 ， 形成了五份具有不同针对性的报告 。一份针对全球游戏市场的未来整体趋势 ， 另外四份则是对全球四个有影响力的地区的深入分析 ， 包括北美、拉美、中东&非洲及亚洲 。这一系列报告里 ， 对会影响未来游戏行业发展的因素进行了全方位剖析 ， 包括：玩家特征、游戏题材、商业化模式、直播内容等等 。
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新老玩家共同推动2020年游戏市场的繁荣
我们和谷歌的联合研究表明 ， 去年游戏市场的空前繁荣和参与度颇高的老玩家群体密不可分 。
在这项研究中 ， 我们把新玩家定义为在2020年2月至5月期间第一次玩游戏的玩家；回归玩家则是那些在2020年2月之前停止玩游戏（至少一次） ， 但在2月到5月之间重新开始的玩家群体 。
在所有受访的玩家当中 ， 42%是在2020年2月到5月期间游戏时间有所增加的老玩家 ， 而有30%则是游戏时间和疫情前不相上下的老玩家 。78%的老玩家曾在游戏中进行过消费 ， 并且消费的意愿和游玩的时间成正比 。
在2020年2月至5月期间 ， 玩家群体的中的性别比例也变得更加平等了 。在新玩家和回归玩家中 ， 女性的占比已达到53% ， 而在老玩家中 ， 女性也占据46% 。
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疫情给游戏产业带来的参与度增长能否得到进一步提升？
本次报告的研究重点之一 ， 就是探究经历了疫情所带来的空前增长之后 ， 游戏市场的未来会如何发展 。用户的留存和参与度的维持对于发行商、品牌和其他游戏产业内的利益相关者来说都至关重要 。在所有移动、主机和PC玩家中 ， 有75%的玩家表示在未来会继续甚至更多地参与游戏相关活动 。
从玩家群体来看 ， 虽然有26%的新玩家和回归玩家 ， 以及18%的老玩家表示他们会减少自己的游戏时间 ， 但70%的新玩家和回归玩家都表示在疫情结束后 ， 自己的游戏时间会维持在相同的水平甚至更高 。换言之 ， 由疫情带来高参与度会继续保持下去 。
参与度的飙升不光体现在“玩游戏”这种互动方式中 ， 几乎三分之一的玩家表示在未来几年内会希望收看更多游戏及电竞方面的内容 。
全球游戏市场未来发展方向及关键趋势
经历去年的快速增长后 ， 2021年游戏市场增速将有小幅下滑 。这也是在游戏行业近十年发展历程中 ， 第一次出现下降趋势 。
报告分析了这一增长-下滑趋势的背后的原因 ， 以及驱动全球游戏市场规模不断增长的地区及玩家 。
到2021年底 ， 全球将有近30亿玩家 ， 其中超过一半来自泛太平洋地区（APAC） 。而他们也成为驱动全球游戏市场增长的主要力量 。
玩家数量及游戏收入不断增长之下 ， 是不断变化的市场发展方向及玩家与游戏互动方式的变革 。游戏内容的重要性不断凸显 ， 而玩家更多地、或者也是更习惯地将游戏视为社交平台 。

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