官方宣传片上线！网易冰雪内容盛宴正式拉开序幕( 二 )
【官方宣传片上线！网易冰雪内容盛宴正式拉开序幕】
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《王牌会客厅》作为云集最多明星运动员的网易顶级赛事第一IP ， 本次将跟随赛程 ， 继续邀请历届冠军、明星运动员到访冠军之家 ， 用直播加访谈的形式 ， 关注赛事进展 ， 实时连线前方选手 ， 畅谈冰雪运动经历 。
家人是运动员最强大的后盾 。《冠军家书》由中国冰雪官方邀请到现役运动员、教练、后勤团队等 ， 共同为家人书写家书 ， 网易文创和网易体育将用视频、H5、条漫等形式 ， 见证感动 。网易传媒王牌体育人物IP《界外》将打造冰雪特别版 ， 走进冰雪运动领军运动员的生活 ， 锁定赛事人物的热门话题 。
除以上系列节目外 ， 网易文创此次还推出了一系列轻快活泼的创意策划 。网易文创联合人民日报新媒体共同发布了北京冬奥会中国代表团大名单条漫 ， 用Q版的方式获得年轻人的青睐 ， 这一形式也获得中国冰雪官方的认可；番剧《三三的冰雪世界》上线B站 ， 登上国创首页Banner；此外还有网易文创×中国冰雪主题微信红包封面 ， 同时作为中国冰雪文创合作伙伴 ， 网易文创也推出了中国冰雪主题积木像素画等限量版周边 ， 一经发售当天即售罄 ， 这些形式满足更多人群的内容和实体消费需求 。
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签约官方机构 享受顶级冰雪权益
网易一直着力于赛事报道平台的能力建设 。2008年北京奥运会 ， 网易积极参与赛事报道 ， 取得了多项传播第一 。2010年 ， 网易更成为广州亚运会首个互联网内容和网站服务赞助商 。2012年伦敦奥运会期间 ， 网易集合传统互联网与移动互联网产品 ， 实现了24小时、全平台的资讯覆盖 。
随着资讯平台的内容同质化 ， 网易进一步力求有特色、有深度的体育内容生产和营销合作 。在2016年与中国游泳协会签下长期合作 ， 2018年俄罗斯世界杯时签约德国队与法国队两强 ， 2020年东京奥运会继续携手中国游泳协会 ， 并签约中国乒乓球协会主席刘国梁……实现竞赛现场、全民体育、内容触达的零距离 。
今年 ， 网易传媒再次加码 ， 于去年11月正式成为国家体育总局冬季运动管理中心文创合作伙伴、中国冰雪文创合作伙伴 。同时 ， 还宣布由中国冬奥首金获得者杨扬将担任网易冰雪推广大使 。
此次签约为网易的赛事内容营销带来了更大的空间 。网易将能够使用包括中国花样滑冰国家队、中国短道速滑国家队、中国冰壶国家队、中国自由式滑雪空中技巧国家队在内的全部冬奥项目国家队运动员集体肖像权 ， 并获得文创内容及IP、图文视频内容、虚拟和实物衍生品等多种内容及实物的开发权 ， 充分释放网易新闻+网易文创的多元内容营销潜力 ， 激活用户与体育人物及赛事之间的情感共鸣 。
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网易将以“冰雪有光易起上场”为主旋律 ， 更加关注用户的情感需求与精神价值 ， 打造多维、真挚的顶级冰雪赛事报道 ， 为用户在春节假期和初春时刻 ， 带来精彩不断的冰雪内容消费体验 。
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