中国体育明星拱手让出的C位 618狂欢为何不见中国体育明星身影体育明星

618、一年一度的年中网购节如火如荼。今年恰逢“直播带货”，各行各业的明星纷纷出柜。

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然而，兴奋是他们的。中国体育明星习惯性地远离这场商业盛宴，甚至在与他们联系最紧密的体育品牌营销中也是如此。
从外部环境来看，受疫情影响，全球大部分体育赛事停摆，很多体育品牌既定的营销计划被打乱，体育明星的商业价值也因曝光度降低而下降。此外，大量流量明星的出现，在一定程度上也挤掉了商业空的体育明星。然而，体育明星的“低调”也让他们很难吸引到商业关注。事实上，在这种情况下，体育明星本可以利用社交网络对内容营销大做文章，但却陷入了集体沉默的状态。
有业内人士分析，一方面，在备战东京奥运会的背景下，疫情影响叠加。大部分运动队采用封闭式训练，运动员没有太多精力参与商业活动，“冲击训练”会成为负责训练的官员和教练的第一反应；另一方面，在没有专业运营团队的情况下，体育明星很难保持内容平台的高质量更新和维护，导致他们在“618”热潮中保持沉默。

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某经纪公司曾与部分运动员合作，机构负责人表示，体育明星比其他明星“麻烦”。
【中国体育明星拱手让出的C位 618狂欢为何不见中国体育明星身影】

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“比如我和一个网络名人合作，权益协商。合同一签，我就赢了。但是运动员比较麻烦，需要运动队、管理中心甚至总局来做决定。整个过程非常漫长，对内容有很多限制。”他说。虽然国家体育总局在2019年发布了鼓励运动员开展商业活动的文件，但很多受访的业内人士表示，从未听说过这份文件。
此外，在赛场上强调团队作战的运动员，在商业上也陷入了“单打独斗”。专业航母维雅曾介绍，他有一支500多人的团队。相比之下，体育明星背后的团队非常“卑微”。