都市壹家装数据｜10月广告投放市场迎来双增长同比增长

AIS全媒体广告监测数据显示，2020年10月，广告市场整体发布成本环比增长10.6%，同比增长7.5%。双十一前夕，各品牌都加大了广告投放力度。从各广告渠道投放情况来看，电视广告环比增长12.7%，同比增长8.6%；广播广告较上月减少10.5%，同比减少4.7%；移动互联网广告环比下降8.7%。
2020年10月，电视媒体前三大行业分别为医药保健品、食品饮料行业，其中医药食品行业呈现同比双增长趋势，医药行业同比增长32.4%，食品行业同比增长27.5%，饮料行业同比增长5.2%。汤臣汴京、孔师傅、药业、蒙牛、羊屋基药业、通益堂药业、等品牌。在全国都很多此外，零售服务业对电视媒体的投入也大幅增加，同比增长11.2%，主要得益于上海尚上名居、上海上海装饰、城市壹装饰、王铭装饰等家装品牌广告投入的增加。
广播媒体前三大行业分别是汽车及相关产品、医药保健品、电信，其中电信行业表现突出，是前三大行业中唯一同比双增长的行业，同比增长31.0%，环比增长1.7%。这一增长是由于对其他内容业务和移动通信基础服务的投资大幅增加，出版物成本同比增长超过50%。此外，饮料和食品行业在广播媒体上呈现同比增长趋势。饮料行业的成长源于宏茂、椰树、顾靖酒业、双沟酒业、光明等品牌在广播媒体的加大投入，食品行业则源于伊利、贺飞、芯食、胶东食品、味王食品等品牌在广播媒体的大批量投放。
移动互联网媒体、电信、汽车及相关产品等行业降低了出版费用占比，而房地产、化妆品及个人护理等行业则提高了出版费用占比。城投地产、融创、雅诗兰黛、玉兰油、莱克斯丽思等品牌均大批量增加投资。
2020年10月，JD.COM在各电商平台联合广告榜单中排名第一，联合发布费用约32亿，同比增长38.7%。天猫排名第二，合作出版支出约19亿，同比下降25.8%。Suning.cn紧随其后，排名第三，但其广告量远低于JD.COM和天猫。10月合作广告出版物成本同比增长53.7%。从行业来看，与电商合作紧密的行业有家居用品、彩妆及个人护理、服装及配饰、娱乐休闲等，与电商合作的出版物在这些行业中占比超过20%。与去年同期相比，饮料行业电商合作度提升9个百分点，服装珠宝行业提升7个百分点，娱乐休闲行业提升22个百分点。
报告摘录
“2020年10月全媒体广告”