不再“人傻钱多”，日本玩家氪金数据调查报告( 二 )
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每月花在游戏上的钱占收入比例 ， 可以看出玩家消费意愿 。对游戏厂商来说不好的消息的是 ， 日本玩家正变得越来越理智 。
比如 ， 2020年有22.2%的核心用户 ， 会拿出每月收入的10~20%为游戏付费 ， 到了2021年 ， 这一数值上涨到了36.8% 。先别高兴地太早 ， 这部分数字的增长 ， 其实是牺牲每月花20%~30%月收入 ， 以及每月花30%~40%月收入用户的数量换来的 。
同样在中度用户中 ， 愿意拿出20%~30%月收入给游戏消费的玩家 ， 从2020年的8.8%翻倍升至了16.9% ， 但相对愿意花30%~40%月收入给游戏消费的玩家 ， 却从10.2%暴跌至1.4% 。
的确 ， 有一小部分硬核用户（3%）非常疯狂 ， 愿意在游戏上花费超过七成月收入的金额 ， 但整体来看 ， 日本玩家其实在逐渐变得理智 ， 不再愿意倾其所有给手游氪金 。
为爱付费仍是主流
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用户氪金目的可以指导游戏厂商的商业模式设计 ， 在日本 ， “有想要的角色和装备”是氪金目的的绝对主流 ， 有63.2%的核心用户、80.3%中度用户、63%轻度用户都是为了角色氪金 。
有趣的是 ， 为了当“海豹”炫耀的核心用户比例也在快速增加 ， 并且增长率达到了离谱的400% 。这可能说明手游在日本的普及率和渗透率在加深 ， 已经可以充当某种社交方式的作用 。
另一个较为反常的数据是 ， 核心用户越来越不关心在PvP里取胜 ， 相反中度用户的好胜心开始增强 ， 有31%的中度用户是为了赢而氪金 ， 而且中度用户还越来越重视效率 ， 为省肝游戏时间而氪金的玩家 ， 从2020年的22.1%翻倍涨到了2021年的42.3% 。
福利太好降低消费必要
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对于游戏厂商而言 ， 最痛苦的事莫过于有用户但没收入 ， 产品死掉的原因五花八门 ， 但数据至少可以告诉你死因 。
调查显示 ， 日本玩家不氪金的主要原因有两点 ， 一是不氪金也能玩 ， 二是想要观察一下 ， 等游戏有人气 ， 或觉得很有趣、运营不会跑路再氪金 。
由于当下手游行业内卷 ， 频繁推出相应活动和补偿 ， 不氪金也能玩的“良心”现象越来越普遍 ， 有31.6%的核心用户、9.9%的中度用户和13.9%的轻度用户在游戏福利足够好的情况下 ， 就会选择当一名铁公鸡 。
考虑到手游数量快速增加 ， 市场竞争激烈 ， 产品淘汰速度快 ， 三类用户中都有超过30%的比例 ， 会先观望一款产品是否值得投入再做氪金决定 ， 再次验证了此前日本玩家越来越理智的判断 。
【不再“人傻钱多”，日本玩家氪金数据调查报告】来源：GameLook微信公众号
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