二次元成游戏业增长极，米哈游一家占1/3，老中青厂商争相布局
本文转自：新快报
年初 ， GameLook曾有过报道：由于缺少瞄准春节档的新品亮相 ， 这一热门时期用户注意力反而向老产品集中 。如今再看 ， 老产品称霸春节档更像是当下游戏圈的一个缩影 。
近两年来 ， “宅经济”红利逐渐消退 ， 国内手游市场再度趋于饱和 。再加上自去年下半年起 ， 国内已连续八个月未发游戏版号 ， 进一步导致新产品获量能力普遍下降 ， 流水愈发集中在持续运营多年的头部产品上 。
的确 ， 伽马数据发布的《2021-2022中国游戏企业研发竞争力报告》显示：过去三年间 ， 国内手游市场TOP100的游戏流水集中在上线一年以上的老产品 ， 且该趋势在2021年更为突出 。
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不过GameLook发现 ， 在国内手游市场新游集体萎靡的情况下 ， 二次元反倒成为增幅超行业平均值的唯一品类 。
游戏市场增长乏力 ， 二次元成最大突破口
同样源自伽马数据统计 ， 2021年中国手游市场整体增速放缓、同比增长7.57% 。与之相对 ， 二次元游戏的表现尤为亮眼 。可以看见 ， 去年二次元游戏的年收入突破了280亿元、同比增长27.4% 。
不夸张地说 ， 二次元品类实现了仅此一家的逆势增长 ， 也成为了2021年国内手游市场最主要的增长极之一 。
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而在GameLook看来 ， 二次元手游收入之所以保持增长迅速 ， 既源自去年新游数量的增加 ， 但更多在于《阴阳师》、《原神》等老产品2021年流水的稳定提升 。
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毕竟从用户属性来看 ， 虽说二次元玩家包容性更高 ， 但却很难在同一时期兼顾多款游戏 。直白点说 ， 他们是哪款游戏火、玩哪款 。可同时这批核心用户的忠实程度又极高 ， 优质产品早期甚至不用费劲宣传 ， 便能积累下一大群核心玩家 。
正因如此 ， 二次元赛道马太效应尤为明显 ， 头部产品拿下了绝大多数市场份额 。GameLook预估 ， 米哈游 2021年国内收入大约在100亿元左右 ， 占据国内二次元游戏市场1/3的份额 。
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与其说是二次元增长 ， 还不如说是个别公司、个别爆款游戏带动了整个品类的迅速增长 。尤其对于想要入局的后来者而言 ， 这既是机会更是挑战 ， 一旦布局二次元就无法回避与多个顶尖产品和头部厂商的正面竞争 。
“老二次元”常青 ， 新游戏扎堆登场
根据B站UP主“国产二次元手游观察”统计的数据汇总 ， 2021全年超过1亿收入的二次元产品总数有27款 ， 其中仅有4款是新产品 。显然 ， 长线运营是国内二次元产品的又一特色 。
可以看见 ， 无论是最早的“御三家”《FGO》《阴阳师》《崩坏3》 ， 还是后起之秀《明日方舟》、《战双帕弥什》 ， 亦或者火遍全球的《原神》……这些上线多年的老产品依旧是市面上最热门的二次元游戏 ， 人气并未出现太大下滑 。
少数顶尖产品抢占先发优势 ， 无疑给后来者提出了更高的挑战 。更别提 ， 这些头部二次元厂商同样在按部就班地准备新项目 。
去年 ， 米哈游的回合制新作《崩坏：星穹铁道》开启了首次小规模删档封闭测试 。而一口气宣布五款少前IP新作的散爆网络在发布《云图计划》后 ， 对正统续作《少前2：追放》进行了两次测试 。
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