方太整体橱柜 整体橱柜千亿市场的真面目
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数据显示，2017年国内橱柜市场将达到1000亿。但由于行业集中度低，消费升级和城市化的持续影响，厨房电器和厨房电器市场依然巨大空。基于这个原因，橱柜行业和厨房电器公司纷纷闯入这片海域，意图突破千亿级市场。
正文/周惠婷艺鸥专栏作家
近年来，橱柜和厨房电器的结合几乎成为整个“厨房经济”中最大的亮点。
【方太整体橱柜 整体橱柜千亿市场的真面目】从产品内容来看，厨房里的产品容量没有太大变化，真正改变的是产品的呈现方式——从单一产品到套装。有橱柜和衣柜背景的家居企业称这种组合为“整体橱柜”，而另一种被更多人认可的理论是“整体厨房”。
这两个概念听起来很不一样，但是因为产品的组合越来越近，这两个概念所代表的意义就变得相似了。
整个厨房和整个橱柜:你有我，我有你
在家居市场上，最早的概念其实是“整体家居”，其次是“整体橱柜”，然后是“整体厨房”。
顾名思义，全户是指厨柜、衣柜、木门、卫浴等家居产品的统一配置；整体橱柜是其中的一个子类，包括大家熟悉的厨柜、台面、厨房电器等功能部件。
很多人可能会质疑，整个柜子不包括“厨房电器”，几年前是真的。但是，随着消费升级的推进和对产品整体风格需求的增加，整体厨房概念的出现，紧密契合了原本“橱柜”和“厨房电器”并不十分紧密的关系，两者也有了统一的新概念。
现在的整体厨房摒弃了固有的家用电器和厨柜分开摆放的方式，而是根据橱柜、厨具和各种家用电器的形状、大小和使用要求进行合理的布置，同时围绕消费者的个性化需求实现了厨具的整体规划。
从另一个角度来说，从产品分类来看，今天的整体厨房也叫“整体橱柜”，它的整体性包括三层含义——整体配置、整体设计、整体施工和装饰。
它是由厨柜、抽油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、冰箱、微波炉、电炉、水盆、各种抽屉筐、垃圾粉碎机等厨房用具系统搭配而成的新型厨房。
可以说，两者的高度结合不仅有利于厨房和家居风格的高度统一，也提高了消费者购买产品的便利性。
规模近千亿，但整体橱柜行业市场集中度不高
对于整个厨房行业的崛起，有人认为是家居行业消费升级和变化的必然结果，有人认为会给厨具市场的进一步扩张带来利好消息，也有人说这个行业现在有1000亿的市场容量。
在上一篇关于油烟机的分析文章中，一鸥指出，前几年，中国城市家庭整体橱柜家具的拥有率低于欧美发达国家35%的平均水平。
然而，这种现象目前已经改变。智研咨询和中国工业信息网发布的2017年数据显示，国内整体橱柜在橱柜采购中的比重有所提高，整体橱柜在国内的家庭使用率从2005年的6.8%上升到2015年的31.7%。
但目前整个橱柜行业的市场集中度并不高。根据中国国会协会发布的2015年国内整体橱柜市场规模计算，欧派家居的市场份额仅为3.52%。
因此，整体厨房和厨房用具的市场仍然很大空。
据前瞻产业研究院发布的《整体橱柜行业市场分析报告》显示，未来五年中国整体厨房需求或意向购买总量约为2900万套，平均每年580万套，2017年国内整体橱柜市场将达到1000亿套。
正在崛起的整体厨房/橱柜市场有哪些进入者？
智言咨询的数据显示，截至2016年，中国整个橱柜行业约有1068家品牌企业。从目前行业内活跃的企业来看，整个橱柜行业可谓是进入者众多。
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