口红经济口红经济、颜值经济与国潮经济口红

今晚，余将值班陪你。玉姬姐姐几天来一直在说银行房地产贷款规模下降压力很大。今天就让我们来喘口气，谈谈边肖最近观察天猫和拼多多的销售数据后的一些小看法。
《大福琴》《狼殿下》...这几天很多古装剧都红了，以至于有一段时间在公众留言区，大家都叫“赞”的时候，都换成了“彩彩”。近年来，服装知识产权和民族潮流美学蓬勃发展。
要说服装行业最资深的IP就是故宫了。而且，近两年来，故宫的IP与美妆行业的“口红”发生了激情碰撞。
无论是当下的新年热季，还是近期的“双11”“双12”购物节，口红都是热销品。本期《看金融》将谈口红与经济、口红与价值经济、口红与国潮经济的微妙关系。

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当“口红经济”遇上“颜值经济”
口红在美容化妆品中占据C位，美容化妆品是各行各业中最好的。
每年这个时候，从阿里巴巴的“卖货”指数来看，口红稳居美妆品类榜首。去年这个时候，相当意外的是，即使大家都被困在疫情中，呆在家里，拼多多数据显示，在包括洗面奶、护肤品在内的美妆护肤品中，口红的销量依然排在TOP3。
这里面有很多有趣的地方。口红的火热程度与宏观经济环境和受年轻一代审美倾向影响的“颜值经济”有着微妙的关系。
“口红经济”是一个已有的概念。简而言之，当经济衰退时，口红的销量直线上升。“口红经济”认为，当经济衰退时，人们会转向大牌产品中更便宜的口红。口红相当于一种“安慰剂”。消费口红会让人觉得生活中还有很多“小祝福”。
2019年，中国GDP仍处于6%左右的低速周期。2020年，受疫情影响，专家预测全年GDP将低于2%。
事实上，在经济下行压力下，并非所有行业都会陷入低迷。有一种消费经济学认为，当经济放缓时，人们在昂贵和大型消费品上的消费能力下降，但他们可能更关注日常消费的内心感受——消费的好奇心、审美需求和对细节的感受反而会增加。
其中，够有特色、“能打脸”的故宫IP，成为淘宝上的“货中之王”。与此同时，国潮正吹，百雀羚、六神再次火爆，华等“国货新面孔”逐渐称霸网络，这些都是国势的注脚。天猫等在2020年为“双11”开辟了全国主题。
以故宫IP为例，据“发现财经”不完全统计，在淘宝和天猫上已经开了6家店，包括故宫淘宝、故宫文创旗舰店，很多都有百万粉丝，可见其受欢迎程度。
故宫两家拳头店推出了口红产品，如Star 空口红、六色故宫口红、钱包口红等。口红自然是商店里最畅销的产品之一。这些与博物馆美学相碰撞的美容产品，让消费者产生了“剁手”的冲动。
在电商领域，口红是回购率较高的产品，更容易成为跨界融合的利器。

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恢复“博物馆经济”
作为国家的弄潮儿，博物馆的文化创意产品，无论是文具、杯子、摆件还是化妆品，都有一个可以打的“面值”。一种可能是力叠加在消费的舒适性和消费的好奇心上，“颜值经济”和消费者的文化认同共同推动了热情。
最近《经济日报》的一篇评论说，正是消费者需求的变化，为国潮开辟了新的发展。国货的崛起重塑了消费者的文化追求，激发了他们内心的文化自信。“国潮”的兴起反映了年轻人新的情感诉求、价值归属和社区认同。
【口红经济口红经济、颜值经济与国潮经济】清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的《博物馆文化创意产品市场数据报告》发现，2019年我国博物馆文化创意产品整体市场规模较2017年增长了3倍。