英伽学院 王小博：C位崛起的英伽火机 用创意品牌营销点亮“不一样的烟火”( 二 )
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为进一步提升英加打火机与传统打火机的差异化竞争优势，英加公司依托独特的专利体系，不仅严格执行德国TUV质量认证机构检验的国际质量安全标准，还在中国市场先后通过国际ISO标准和SN/T.0761标准，从而奠定了优质产品的地位。不仅如此，Inga手机无论是造型设计还是时尚元素，都完全融入了中国市场。值得一提的是，Inga凭借其更年轻、更时尚的设计特点，甚至比BIC、CLIPPER等传统高端打火机拥有更高的产品定位，在零售市场迅速蓬勃发展。去年8月，因加凭借强大的消费能力进入华东市场。其中，仅在合作伙伴7-ELEVEN，推出第一天的销量就是很多传统品牌打火机的10倍。此后，因加的市场网络迅速完善，包括天府、美宜佳、红旗连锁、希士多、世祖、联华、WOWO、白立忱、中冶爱民、8090、良友、飞越彩虹、天天、快递、汇米巴、Uni-Ginza、便利蜂等同时，仅一年时间，因加打火机就完成了全国100多个城市和地区的市场布局，拥有80多家优质区域和渠道分销商，3万多个终端渠道。
在此基础上，英加进一步拓展了市场渠道。根据年轻消费者的消费习惯，英加先后将产品推向咖啡店、茶叶店、时尚珠宝店、KTV、网吧、精品超市、电玩城等。，并已通过多元化专用渠道全面占领国内打火机零售中高端渠道市场。加上海外市场的蓬勃发展，英加已覆盖六大洲，发展成为打火机生产和零售领域的独角兽企业。
引流“无界营销”新趋势，多维度打造国潮新爆点
在传统生产零售领域开辟了“新天地”，英加在产品设计和商业模式上不断引领行业潮流。其中，在营销领域，包括跨界品牌联盟、利润开发产权、深度媒体植入、多渠道合作等战略模式，英加打造了符合新零售时代的“无界营销”模式，从多个维度打造了海外潮的新爆点。
因为Inga自身的品牌定位是时尚潮流和个性，所以相关产品在国内80后和90后群体中非常受欢迎。在中国市场站稳脚跟后，英加营销团队针对年轻消费者进行了一系列线上线下互动营销。比如在粉丝聚集的大学校园里，Inga与大学社团有着深厚的合作，通过丰富多彩的展览和社区活动，进一步确立了自己作为潮流品牌的地位。去年1月，因加第一次品牌校园推广在浙江大学紫金港校区取得圆满成功。活动期间，包括场景体验模式、舞台氛围渲染、奖品机制、新产品展示等，因加时尚打火机的魅力与年轻大学生的个性化需求碰撞，也给潜在消费者带来了不一样的“生活仪式感”。期间，Inga还在2019年推出了由前沿设计团队TUSHI Design研发的首款“IP产品+”转运猪主题打火机，不仅被大学生抢购一个空，还迅速成为热搜话题，在新品全面上市后引发热销潮。
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值得一提的是，因加打火机的个性化设计完全打破了常规，不仅对男性消费者极具吸引力，还拥有大量女性粉丝。此后，在新产品的研发中，因加始终以极大的文化创意追求时尚、个性、设计，通过生动有趣的文化输出，进一步确立了在年轻消费者中的青睐地位。
特别是随着新媒体营销的兴起，Inga迅速成为官方内容营销团队，与众多KOL人才和流量平台开展战略合作。除了微信微信官方账号、微博、小红书、Tik Tok、头条号等流量平台的营销推广，一批权威媒体的品牌代言进一步奠定了英加作为打火机头部企业的地位。其中，2018年11月《销售与营销》发布的封面文章《ZENGAZ:打造打火机行业新模式》不仅吸引了众多同行的关注，也在互联网社区掀起了热议。此后，包括2018新消费主题峰会，以及凤凰网等多家权威媒体的深度专题报道。搜狐网。人民网。中国。com和腾讯。com，Inga的产品特色和品牌理念已经通过病毒迅速传播。
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