公益营销公益营销不再卖惨公益

一直以来，我想谈谈公益营销。
太多的公益交流又快又快，太没礼貌了。我经常生气自己要么大胆捐款然后发公关稿传播炫耀，要么被捐款人的恐怖在网上赤裸裸的观看。
只要说到公益，脑海里浮现的画面就是被救者无助的眼神，等待被救助。而这种形象换来的是优越感和同情心，进而促使捐款。
感情上的同情解决不了问题。“慈悲”本身就有一种可怜的优越感心态。我不喜欢这样的捐赠者。这不是平等的交流。
帮助别人，但不要“同情”别人。
卖惨解决不了问题。不知道有多少捐赠者想表现自己的悲惨，或者传播者可以要求捐赠者惨卖。不管是主动还是被动，我都不喜欢这种方式，只要你把悲惨的情况表现出来，就可以得到捐款。每个人都应该停止努力，只是比痛苦更好。
如果我们的公益不再卖得不好，成为一个理性的建设者，长期可持续地改变一些现状，将是一个很大的进步。
谈论我对公益传播的偏见不一定是对的，如下:
良好的公共福利需要行动

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公益不是一笔钱，也不是一个人能完成的。是一群人，所有的事情，美好的公益呼唤行动。
如今的互联网公司，无论是内容平台还是社交平台，频繁使用超过1亿的用户，这是一种巨大的能量，可以做很多事情。
对于互联网公司来说，做公益不仅仅是捐钱。如果利用产品和内容机制进行产品创新，如果能号召1000万人一起做公益，比捐钱更值得。
腾讯的99公益日是今年第六个，最近广为传播。目前，99公益日是全民参与、公益组织、企业、政府、媒体共同关注的全国性公益节日。
作为社交平台，腾讯最强的能力是连接人的能力，而人本身就是公益最重要的元素。
以10亿日微信作为99公益日的主战线，搭建起公益组织与公众的桥梁，短时间内爆发，就像公益圈的双11。

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今年成绩再次破纪录，互动次数达到18.99亿次，是去年的2.15倍；5780万爱心网友通过腾讯公益平台捐款23.2亿元，爱心企业捐款3.24亿元，腾讯基金会捐款3.9999亿元。本次99公益日募集捐款总额达30.44亿元。
5780万人！对于品牌公益营销来说，是一个惊人的数字。
作为连接器，腾讯是唯一能做到最好的。腾讯充分利用平台优势，连接人们的价值观，号召大家“一起做好事”。
其他互联网品牌可以思考如何利用自己的产品或平台，呼吁用户采取行动，即使只有一件小事发生了变化。
从品牌层面，打造自己的公共IP，承担更大的社会责任，成为社会品牌。
良好的公共福利需要行动，并创造变化。
传播策略:破壁、破圈、影响

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接下来，我们来谈谈沟通。99公益日取得了惊人的成绩。他们是如何沟通的？
首先，评估一下你做了什么。今年，我们将继续以“一起做好”为传播主题，呼吁大家行动起来，哪怕只是一块钱。这个主题很有活力，我觉得可以一直用。
核心思路是歌曲MV《一起做好事》，由闪耀好官张伟、YCY演唱。这是一首欢快而流行的歌曲。
同时，MV联合9大IP组成IP好官，包括腾讯公益小红花、腾讯QQ、微信泡泡狗、李必立小电视、王者荣耀妲己、狐妖小红娘苏苏、全职高手叶修、JD.COM欢乐和小红书队长。乍一看，很有Z世代风格。