公益营销 公益营销 不再卖惨( 二 )
快乐、创新、吸引力和影响力是我对这次交流的印象。
在微视、Aauto Quicker、视频号中，召集明星、网络名人用特色模板参与交流；在哔哩哔哩的《抬头》中，他第二次创作了《做好事》的MV；朋友圈规模覆盖；在微博中，品牌蓝v和大v被转发，打造热搜话题。
最终所有流量都承包到了微信的“99公益日”入口，号召大家进入捐赠入口，可以选择自己想帮助的公益项目进行捐赠。
策略总结:一个核心内容，9个知名IPs，多圈、多平台全面覆盖，最终汇聚在99公益日入口处一起做好事。
我们来谈谈公益营销的一些战略创新:
打破公益认知的围墙
年轻人被谈论的太多，这对公益传播非常重要。大家提到公益，都很重。他们想摸中国。他们似乎为没有捐出自己的良心而感到遗憾。这是某种道德绑架。
在这个99公益日，打破公益认知的价值非常重要。
更年轻更有趣的公益传播创造平等的公益。
这是公益传播的认知断裂，让大众看到做公益可以轻松愉悦，而不是沉重痛苦。
“一起做好事”就是用年轻人的方式去对待年轻人，用年轻人能够接受和承受的方式去轻松做公益。
我常说营销要在框架外思考创新，这是框架外思考的结果。公益传播的思想形成了一定的思维定势，99公益日打破了这种固化的思维，为年轻人创造了新的公益。
如果这种风格破壁，可以改变公益传播的调性，不再把弱势群体的大头贴在互联网屏幕上，这对于中国公益圈来说，将是一个很大的进步。真的。
公益知识产权破圈
这样大规模的公益传播和公益事件很少见。前几年我确实关注过99公益日，但今年都没有这么大的战役和规模。
打破年轻人的圈子是这次公益传播的重点。和年轻人交流新的公益理念，告诉他们这不是一个惨不忍睹的公益，公益可以很酷，这是非常重要的。
聚焦一个核心主题和核心内容，那就是《一起做好事》歌曲MV。覆盖传播范围广，在多个平台上打造形式多样的内容事件，形成公益事件。
以微信为主阵地，给予优势入口，朋友圈广告投放饱和。
在，朱、彩虹合唱团、七巧舞团等更多UP大师重拍MV，通过重拍内容，进入不同场景，适应不同圈子的用户，为“一起做好事”最大程度破圈。
比如彩虹合唱团将第二魔的原创作品创作成温柔暖心的歌声，与艰难的2020年好人好事在行动的画面相匹配，形成强烈反差。其他创作者也根据自己的风格进行了二次创作，丰富了主题和内容。
在微博用热门话题搜索制造舆论，掀起热议氛围。最终会传播出圈子，号召更多的人参与进来，一起做好事。
这种传播策略专业、整洁、聚焦、规模化、简单、可实施，在公益传播中非常少见。
希望公益营销越来越专业。你不仅能提供帮助，还能推销。
社会影响
先破壁，再破圈，然后建立社会影响力。
之前和One Foundation的朋友聊得很深，他们对这个品牌也很苦恼。员工工资真的很低，营销预算几乎没有，大部分传播资源都是免费获得的，生活有点苦。
人们捐钱是为了公益援助，而不是为了营销和传播。因此，人们自然认为公益营销不应该做，或者说不应该花钱去做。
这是不对的，不管花不花钱，一定要做好，做好。
希望99公益日成为公益界的双11，号召更多人参与，筹集更多资金。
更重要的是，以自身影响力提升我国公益营销的整体水平，无论是公益组织的营销，还是企业社会责任公益，都可以更多地思考如何创新，如何解决问题。
光靠腾讯是不够的，更多的品牌应该加入进来。
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