进阶、跨界、再教育，千亿宠物粮市场花样氪金？( 三 )
其采用玻态冻干技术 ， 在零下108°的环境中进行制作 ， 此举的目的是为了在极速真空条件下 ， 最大程度的保证食材的结构不变 ， 并使新鲜果蔬保持原有的形态、色泽、气味、口味与营养 ， 这也是市面上唯一一种航天级的冻干 ， 和宇航员的食物是同一种技术 。
文章图片
文章图片
而为了让宠物粮消费更具“拟人化”体验 ， 不少品牌推出了宠物特供版生日蛋糕、节日食品（月饼、饺子）以及“类人产品” 。
比如以宠物奶茶为卖点的饮料品牌“太妃TAFFEE”先后推出了“汪茶”、“喵茶”和宠物啤酒等 ， 为营养不均衡的宠物打造能够补充营养、水分或搭配干粮解决挑食问题的产品；DearDeal萌宠出动首创订阅式宠物定制营养盒等 ， 对标“每日坚果” ， 打造科学养宠新方式；佩蒂推出爵宴大师宠食鲜宠意面 ， 为宠物打造一碗营养意面等 。
文章图片
文章图片
图片来源：DearDeal萌宠出动官方公众号
第三 ， 国产宠物粮品牌在挖掘国内供应链的同时 ， 也在积累海外原材料基地 。简单理解就是“烧钱”开厂 。
2021年2月 ， 国产宠物食品品牌华兴宠物宣布 ， 占地88亩、投资2亿多的华兴宠物食品三期项目开工 ， 将建设湿粮、零食、保健品等产品的车间；同年4月 ， 宠幸宠物确认将投资7亿元在安徽芜湖投建宠幸宠物用品产业园一期项目 ， 新建宠物营养品及宠物主粮生产线；5月 ， 佩蒂宣布将发型总金额不超过人民币7.2亿元的可转债 ， 用于新西兰湿粮项目；中宠股份则受够了新西兰最大宠物罐头代工厂PENZ公司70%的股权 ， 以开展自身的产能业务 。
除此之外还有第四点 ， 也是国产品牌在“宠物粮”本土化的一大法宝 ， 那就是更接地气的品牌营销 。
今年8月 ， 易宠科技旗下E宠商城日前入驻薇娅直播间宠物小专场 ， 当天3小时渴望猫粮交易额达383万 ， 刷新了宠物行业的历史直播记录 。
巨额销量的出现为国产宠物粮品牌提供了新的解题思路 ， 即通过直播、短视频等新兴产业的发展 ， 强化养宠专业知识 ， 与消费者形成深度链接 ， 并在线上化布局的同时 ， 应更加娱乐化营销的方式扩大品牌知名度 。
据了解 ， 仅在2021年5月 ， 就有超过6个国产宠物粮品牌与明星艺人合作 。比如卫仕宣布胡歌成为品牌代言人；RedDog红狗先后宣布吴磊为品牌代言人 ， 潘粤明为营养大使；SolidGold素力高宣布刘雨昕成为品牌代言人；未卡则宣布签约利路修成为其线下猫空间的官方体验官等 。
此外 ， 小红书、B站也成为宠物粮品牌的重要营销阵地 。
综合来看 ， 尽管本土宠物粮品牌依然存在不小的问题 ， 但基于产品、供应链、品牌营销等方面的多维发力 ， 国产宠物粮品牌已经走出了一条新的道路 ， 与国际品牌之间的差距也在不断缩小 ， 随着产业成熟度的提升和深耕程度的加深 ， 中国宠物市场走出下一个世界品牌巨头只是迟早的事 。
【进阶、跨界、再教育，千亿宠物粮市场花样氪金？】来源：36氪
推荐阅读
- 张忠德、林定坤入选2021年岐黄学者支持项目
- 活资源、兴产业，汇川乡村集体经济展现新活力
- 女孩子外冷内热，怎么办？
- 广誉远龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸入选北京冬奥会中医药展
- 王者荣耀：皮肤碎片换取25个皮肤，马可波罗、花木兰、项羽皮肤
- 王者荣耀：瑶妹、干将莫邪、关羽3个英雄如何让对手迷惘
- 炸鸡柳加个料汁，外焦里嫩、酸甜开胃，一盘被我和孩子吃了个精光
- 百度杯王者荣耀电竞赛a、b两组争夺冠军荣耀
- 王者荣耀体验服更新：金蝉、孙尚香、孙膑、巨人之握调整
- 王者荣耀s15赛季更新后，张飞、阿古朵、露娜等英雄表现优秀