这一届年轻人，可以在银行网点玩电竞了？( 三 )
平安银行设置电竞场景门店 ， 其实是一种典型的破圈——打破思维定式 ， 获得了新增量 。他与B站的崛起逻辑是相通的 ， B站以二次元起家 ， 通过全品类内容破圈 ， 短时间内崛起成为中国年轻人高度聚集的文化社区和视频平台 ， 验证了一个很明显的事实——社交价值大于数据价值 。
在平安银行的电竞主题银行里 ， 打卡、弹幕互动、打电竞、偶遇BLG队员或英雄联盟官方人气解说……它不仅帮助用户了解二次元 ， 了解电竞 ， 而且形成了一个有持续的社交关系的场所 ， 年轻人可以通过高品质电竞体验释放压力 ， 或者相约三五好友solo一把 ， 探讨新潮玩法 。
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正如我们所看到的 ， 当新的技术、新的思想、新的生活方式已经出现 ， 银行网点的突破式创新已经悄然兴起了 ， 电竞网红门店就是一个有趣且破圈的新尝试 ， 平安银行打造了一个范式 ， 带动一场银行服务的场景变革 。
而在未来 ， 作为推动这场行业创新与变革的平安银行 ， 也很可能像喜茶、茶颜悦色、泡泡玛特等网红品牌一样 ， 不断贴合年轻人的方向 ， 更深一步实现千店千面 ， 与年轻族群玩在一起 。
在这个过程中 ， 它就已经突破单纯线下网点的性质 ， 通过场景变革 ， 实现服务的破壁 ， 打通线上和线下流量 ， 真正为用户提供优质内容 ， 将好的内容变成好的场景、好的社交场所 。
所以 ， 平安银行的电竞主题银行的意义就已经不再是网点的场景化 ， 而是“全方位服务场景化”的一部分 。
比如B站帐号“平安小财娘”和粉丝日常互动 ， 聊电竞、发福利；比如网点内部 ， 包括小程序“平安银行云店” ， 在附近的人搜索小程序会看到这个电竞风的云店 ， 口袋银行APP有哔哩哔哩电竞主题的皮肤 ， 还有二次元IP平安小财娘与哔哩哔哩小闪电玩在一起 ， 这些都非常电竞风场景化 。
当线上和线下联合到一起 ， 内容和互动全方位发力 ， 很容易就能深度融合进年轻群体 。
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结语
很少有人注意到 ， 银行网点有什么改变 。但是 ， 正是这样一个极为传统的行业 ， 一旦走在正确的创新道路上 ， 释放出来的能量和前景也是惊人的 ， 年轻人很容易就能找到自己的归属感 ， 以一种舒适和放松的心态参与进来 ， 无论是对于自身兴趣的培养还是对银行服务的体验感提升 ， 都会有质的飞跃 。
开业当天 ， 电竞网红网点人潮如织 ， “电竞+金融+二次元”已经成为一个成功且确定性非常高的创新切入点 。顺着这条脉络 ， 平安银行也打开了新的增长空间 。
来源：财Sir
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