有价值的新闻腾讯新闻：用“守、攻、创”串联社会和商业价值( 二 ) 内容|新闻|腾讯|有价值的新闻

【有价值的新闻腾讯新闻：用“守、攻、创”串联社会和商业价值】挖掘深层价值的“攻击策略”是“制造爆炸”，被何概括为腾讯新闻第二“硬实力”。除了传统的新闻资讯，腾讯新闻六大工作室还打造了《十三邀》《时间我》《财经关于你》《明星空演讲》《和陌生人说话》等一系列经典IP。《一个叫“你好”的女人》等一系列爆款内容诞生，涵盖非小说类写作、脱口秀、纪录片等。
系列访谈节目《十三邀》是深度价值策略和爆炸策略的典型案例。凭借许知远“偏颇”的立场和价值观，节目与受访者的观点“碰撞”，产生了深刻的价值共鸣，这也是《十三邀》制片人、腾讯副总编李伦对节目的定位。目前，《十三邀》四季总播出量已超过13亿。

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《夏至画室与陌生人对话》由Tencent.com副主编兼首席主持人陈晓楠创作，探索普通人的故事。豆瓣三季评分都在9分以上，第三季五个节目共收到12个热搜。

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腾讯新闻希望通过高质量内容的制作，实现“对用户的攻击”，从用户身上沉淀更多有价值的关注，从而引出腾讯新闻在商业上的高级价值。爆炸性作品的高辨识度IP属性，以及用户的高关注时间和忠诚度，成为开发商业价值的“高品质属性”。
内容与品牌的深度合作，帮助品牌实现与节目IP的深度绑定，通过“话题设定、场景组合”的模式，让品牌价值在内容中自然输出。比如雷克萨斯和十三邀，连续合作多个赛季。对于雷克萨斯来说，品牌形象和节目的高端人文调性形成了深度融合。同时，节目空的深度和丰富展示，为品牌提供了“深度定制”的创新合作可能性。
03 |创建长期价值体系
腾讯新闻提出的第三个关键词是“创”。无论是新IP和新内容产品的“创造”，还是有计划的定制品牌营销模式，都可以在业务上不断输出“创意”，为腾讯新闻的长期价值体系建设服务，同时帮助品牌价值建设。
在内容上，“民族文化”将是2021年腾讯新闻的核心布局。腾讯副总编杨瑞春表示。com、高认可度、高扩展性、正价值是文化IP的核心价值观。文化IP不仅可以有效辐射国内外受众，还可以促进IP本身与各种文化事件和品牌的联系，从而进一步发挥IP价值。

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在“打造”文化IP的具体方法上，腾讯新闻希望利用内容创意打造文化IP作为品牌与受众之间的纽带，将文化价值、内容价值、社会价值、商业价值、传播价值充分结合。以2021年即将推出的《在故宫创造艺术》为例，腾讯新闻将邀请一批著名艺术家进入故宫，创作与故宫相关的当代艺术作品，凸显故宫文化的张力和魅力。此外，还有第一个纪录片综艺《我在敦煌等你》，聚焦非物质文化和潮流，如《燃烧的夜晚》等文化IP，为更多品牌打造文化内容人脉。同时，对于年轻观众来说，通过既“厚”又“深”的文化IP，可以看到并了解真正的中国文化，意义深远。