雅培喜康素 深度｜外资巨头争霸中国市场，未来急需变革！
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随着中国婴幼儿配方奶粉市场高增长时代的结束，国内奶粉的崛起，国外新奶粉品牌的涌入，国外奶粉巨头的市场份额逐渐被侵蚀。在国内混战的形势下，国外品牌急需突破，已经到了必须改变的“危险时刻”。
01
达能在中国投资近8亿元
【雅培喜康素 深度｜外资巨头争霸中国市场，未来急需变革！】消息称，达能决定进行一系列价值1亿欧元(约7.9亿元人民币)的投资，以增加在中国的专业特殊营养业务，包括在上海设立新的研究中心、收购麦高青岛奶粉厂和拓展特殊医疗食品。
《母婴时报》今年4月报道称，有传言称达能欲收购澳大利亚知名乳品公司麦高联合有限公司位于中国青岛的工厂。5月28日工商数据显示，麦高乳业(青岛)有限公司股权结构变更为达能全资所有。直到6月份交货完成，这是达能拥有的第一家中国婴儿配方奶粉生产厂。
达能在接受媒体采访时表示，此次收购是为了将达能的科研成果转化为适合中国消费者的产品，包括婴儿奶粉。青岛工厂的重点是升级生产线，以符合达能的最高质量标准。
据了解，新建的研究中心主要负责母乳研究、肠道健康和食品安全质量，以便更快更好地提供符合中国本土需求的创新营养产品。目标群体包括婴儿、老人和有特殊营养需求的病人。
02
国外巨头奶粉业务分销
到目前为止，惠氏、雅培、达能、美赞臣已经完成了中国婴幼儿奶粉厂的布局。目前这些企业在国内已经布局了婴幼儿配方和特殊配方，但是在成人奶粉领域，只有达能没有涉及，在羊奶粉领域，只有跨境产品，雅培和美赞臣还没有生产羊奶粉。
据《母婴时报》统计，惠氏注册的婴儿粉有惠氏爱尔乐、惠氏美餐Plus、振朗、惠氏奇福、惠氏奇福翠云、惠氏白金、惠氏贝瑞斯，特别粉有爱尔佳、奇福石民。其中羊奶粉有启蒙，有机奶粉有启蒙和提取，成人奶粉有启蒙和押韵。
雅培注册的婴儿爽身粉包括雅培经典李恩美、雅培双壳吸、纯、雅培白金李恩美、雅培西康里、护理、雅培亲护，特殊粉包括雅培亲护、晶晶护、西康婴儿添、西康婴儿初、雅培西康宝、雅培金装西康宝、西康婴儿玉、小康婴儿。其中，成人奶粉有雅培西康素，有机奶粉有雅培知止。
美赞臣注册的婴幼儿奶粉有安、铂瑞、蓝珍、铂瑞、，特别粉有安英宝、安宝贝、。成人奶粉有妈妈和博瑞妈妈，有机奶粉有安。
达能注册的婴幼儿粉有诺优能、艾塔美卓翠、艾塔美，其专用粉有新康、新全兴、纽贝里、纽贝赞、纽泰特、纽福尔。其中，羊奶粉有跨境渠道。
03
如何改变？
受2020年疫情影响，很多行业生存“困难”，线下门店开业、进出口受限。作为一种只需要高频率的消费品，婴幼儿粉行业受影响较小。但由于中国出生率下降等竞争环境，个别国外品牌业绩增长放缓。
雀巢2020年第一季度的财务报告显示，其总收入下降了6.2%，至208亿瑞士法郎。其主要婴儿奶粉S-26在中国的销量呈现“短期下降”，导致惠氏奶粉第一季度与去年同期相比略有上升或表现持平。
4月21日，达能发布了2020年第一季度的业绩。达能实现总销售收入约62.42亿欧元，同比增长3.7%，优于该公司此前的预期。其中，专业特色营养、基础乳制品和植物性产品的销售收入分别增长7.9%和4.6%。达能指出，3月份欧美市场粮食储备激增抵消了中国市场的下滑，不同品类的销量也发生了变化。
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